ភេសជ្ជៈកូកាកូឡាត្រជាក់ – ពេលខ្លះត្រូវបានផ្គូផ្គងជាមួយ espresso មួយ – បានក្លាយជាពិធីសាសនាពេលរសៀលដ៏ពេញនិយមបំផុតមួយនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ Generation Z ថែមទាំងដាក់ឈ្មោះហៅក្រៅថា “បារីទូទឹកកក”។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលវាចម្លែកខ្លាំងនៅពេលដែល Coca-Cola ណែនាំពុម្ពអក្សរថ្មីដែលស្រដៀងនឹងពុម្ពអក្សរនិមិត្តសញ្ញាពីពិភពបារី។
“Coke និង Marlboro មានកូនហើយវាជាពុម្ពអក្សរ!” បានសរសេរអ្នកប្រើប្រាស់ X ម្នាក់បន្ទាប់ពីបានឃើញការវាយអក្សរដែលបានធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពរបស់ក្រុមហ៊ុន។ អ្នកផ្សេងទៀតបានបន្ទរការប្រៀបធៀបដោយនិយាយថា អក្សរសរសេរឡើងវិញរបស់ Coca-Cola មើលទៅស្រដៀងទៅនឹង Marlboros នៅក្នុងករណីនៃ memes ធ្វើត្រាប់តាមការពិត។ អ្នកផ្សេងទៀតនៅតែឆ្ងល់ថាតើក្រុមហ៊ុននេះបានចូលរួមដោយអចេតនានៅក្នុងរឿងកំប្លែង “បារីទូទឹកកក” នៅលើអ៊ីនធឺណិត។
“តើ Coca Cola ប្តូរឈ្មោះព្រោះយើងទាំងអស់គ្នាចាប់ផ្តើមហៅពួកគេថា បារីក្នុងទូរទឹកកក???” បានសួរអ្នកគាំទ្រម្នាក់ទៀត។
ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola បាននិយាយថា ការធ្វើឱ្យស្រស់នេះត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីបង្កើត “រូបរាងដ៏លេចធ្លោ” នៅក្នុងទីផ្សារជាង 200 ដោយការធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពការវេចខ្ចប់ និងវាយអក្សរ។
លោក Arnab Roy ប្រធានក្រុមហ៊ុន Coca-Cola Global Category បាននិយាយនៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយកាលពីថ្ងៃចន្ទថា “ការអាប់ដេតនេះគឺអំពីការធ្វើឱ្យកាន់តែច្បាស់ និងមានភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានៅក្នុងវិធីដែលមនុស្សប្រើប្រាស់ម៉ាករបស់យើង” ។ “តាមរយៈការកសាងនូវអ្វីដែលមនុស្សបានស្គាល់ និងស្រឡាញ់រួចហើយ យើងបង្កើតមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏រឹងមាំសម្រាប់ការរីកចម្រើន ខណៈដែលនៅសល់តែកូកា-កូឡា”។
ឈ្មោះហៅក្រៅ “បារីទូរទឹកកក” មានតាំងពីរដូវក្តៅឆ្នាំ 2025 នៅពេលដែលអ្នកបង្កើត TikTok Rachel Reno បានហៅ Diet Coke ត្រជាក់របស់នាងថា “បារីដ៏ក្រៀមក្រំ”។ រឿងកំប្លែងនេះបានរីករាលដាលយ៉ាងឆាប់រហ័សពាសពេញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ហើយបានក្លាយជារឿងដ៏ពេញនិយមបំផុតមួយរបស់ Diet Coke នៅលើអ៊ីនធឺណិត។
លោក Craig Heyne អនុប្រធានផ្នែកទីផ្សារការអនុវត្តនៅ Bloom Nutrition បាននិយាយថា បាតុភូតនេះគឺ “ស្ទើរតែមានន័យដូចទៅនឹងនិន្នាការ ‘ការព្យាបាលដ៏ផ្អែមល្ហែម” ដែលបានរីករាលដាលពាសពេញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
Heyne បាននិយាយថា “វាមានន័យថាការមានពេលតិចតួចនោះសម្រាប់ខ្លួនអ្នក ការរើសខ្ញុំឡើង របស់តូចនោះដែលអ្នកអាចមាន ទោះបីជាថ្ងៃនោះមើលទៅបែបណាក៏ដោយ” Heyne បាននិយាយថា ទ្រព្យសកម្ម. គាត់បាននិយាយថា នៅពេលដែលការងារដាច់ស្រយាល និងកូនកាត់ក្លាយជារឿងធម្មតា មនុស្សមានឱកាសកាន់តែច្រើនក្នុងការរៀបចំពេលវេលាទាំងនេះពេញមួយថ្ងៃ ដែលធ្វើឱ្យពិធីនេះមានភាពពាក់ព័ន្ធជាពិសេស។
នៅពេលដែល Coca-Cola ធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនឡើងវិញ នោះ “បារីក្នុងទូរទឹកកក” meme គឺជាផ្នែកមួយនៃវប្បធម៌អ៊ីនធឺណិតរួចទៅហើយ។ សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើន ការវាយអក្សរដែលបានអាប់ដេតហាក់ដូចជាបញ្ចប់រឿងកំប្លែង ដោយភ្ជាប់ឈ្មោះហៅក្រៅ “បារីក្នុងទូទឹកកក” តាមអ៊ីនធឺណិតទៅនឹងម៉ាកបារីដែលគេស្គាល់បំផុតមួយរបស់ពិភពលោក។
ប្រតិកម្មនេះក៏អាចបង្ហាញពីការផ្លាស់ប្តូរយីហោកាន់តែទូលំទូលាយផងដែរ។ ជាជាងគ្រាន់តែទទួលបានសារទីផ្សាររបស់ក្រុមហ៊ុន Generation Z កាន់តែខ្លាំងឡើងក្នុងការបកស្រាយវាឡើងវិញតាមរយៈ memes ខាងក្នុងរឿងកំប្លែង និងវប្បធម៌អនឡាញ – ពេលខ្លះក្លាយជាឥទ្ធិពលដូចយុទ្ធនាការខ្លួនឯងដែរ។
លោក Allen Adamson សហស្ថាបនិកនៃក្រុមហ៊ុនយុទ្ធសាស្រ្តម៉ាក Metaforce មានប្រសាសន៍ថា ប្រតិកម្មបែបនេះគឺជាផ្នែកមួយនៃការដំណើរការម៉ាកយីហោដ៏ល្បីល្បាញ។
Adamson ពីមុនបានធ្វើការនៅ Landor ដែលជាក្រុមហ៊ុនរចនានៅពីក្រោយការរចនាឡើងវិញជាសកលរបស់ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola នៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ជាកន្លែងដែលទីភ្នាក់ងារនេះបានបង្កើតប្រព័ន្ធអត្តសញ្ញាណដែលណែនាំម៉ាកសញ្ញា Dynamic Ribbon ។
លោក Adamson បាននិយាយថា “អ្វីៗត្រូវតែរក្សាភាពទាន់សម័យ ដើម្បីរក្សាភាពពាក់ព័ន្ធ ទ្រព្យសកម្ម។ លោកបាននិយាយថា អ្នកប្រើប្រាស់ប្រហែលជាមិនកត់សម្គាល់នៅពេលដែលម៉ាកយីហោចាប់ផ្តើមមានអារម្មណ៍ថាហួសសម័យបន្តិច ប៉ុន្តែពួកគេនៅតែអាចយល់ថាវាមិនសូវមានថាមពលខ្លាំង និងបច្ចុប្បន្ន។
លោកបានបន្តថា៖ «ពុម្ពអក្សរមិនមែនជាម៉ាកយីហោទេ។ ទ្រព្យសកម្ម. គាត់បាននិយាយថា ខណៈពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់អាចកំណត់លើធាតុផ្សំនៃការរចនានីមួយៗ អត្តសញ្ញាណរបស់ម៉ាកយីហោត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើប្រព័ន្ធទូលំទូលាយនៃធាតុដែលមើលឃើញ និងសមាគម។
លោក Adamson បាននិយាយថា សម្រាប់ម៉ាកយីហោសកល ការងារនេះមិនបានបញ្ចប់ទេ។ ក្រុមហ៊ុនកំពុងវាយតម្លៃឥតឈប់ឈរថាតើអត្តសញ្ញាណដែលមើលឃើញរបស់ពួកគេទាក់ទងម៉ាកយីហោដែលពួកគេចង់ឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់មើលឃើញជាប់លាប់លើការវេចខ្ចប់ បរិយាកាសលក់រាយ និងបទពិសោធន៍ឌីជីថលជុំវិញពិភពលោកដែរឬទេ។
លោក Adamson បាននិយាយថា “គ្មាននរណាម្នាក់នឹងជជែកតវ៉ាអំពីការរចនាឡើងវិញនៃម៉ាកយីហោដែលពួកគេមិនចាប់អារម្មណ៍នោះទេ” ។
