មហោស្រពការច្នៃប្រឌិតអន្តរជាតិ Cannes Lions នៅឆ្នាំនេះផ្តោតលើរបៀបដែលម៉ាកយីហោរុករកទិដ្ឋភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលផ្លាស់ប្តូរជានិច្ចដែលគ្របដណ្តប់កាន់តែខ្លាំងឡើងដោយ AI វប្បធម៌អ៊ីនធឺណិត និងពេលវេលាដែលអាចរីករាលដាលពេញមួយយប់សម្រាប់ហេតុផលដែលមិននឹកស្មានដល់។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
នាយកប្រតិបត្តិដែលចូលរួមក្នុងការចូលរួមរួមមាន Dorothée Gardon យុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារសកល និងនាយកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរួមបញ្ចូលគ្នានៅ IKEA ដែលបាននិយាយទៅកាន់ Euronews Culture អំពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនដោះស្រាយជាមួយនឹងការច្នៃប្រឌិត តម្លៃសមរម្យ និងវប្បធម៌មេរោគនៅក្នុងទិដ្ឋភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានល្បឿនលឿនកាន់តែខ្លាំងឡើង។
ឧទាហរណ៍មួយក្នុងចំណោមឧទាហរណ៍ដែលមិននឹកស្មានដល់បំផុតនៃការត្រួតស៊ីគ្នានេះបានកើតឡើងនៅដើមឆ្នាំនេះ នៅពេលដែលសត្វស្វាជប៉ុនតូចមួយដែលមានឈ្មោះថា Punch បានរីករាលដាលនៅលើអ៊ីនធឺណិតបន្ទាប់ពីគាត់ត្រូវបានគេថតបានកាន់តុក្កតា IKEA Djungelskog orangutan plush ។
Clips of Punch បានរីករាលដាលពាសពេញអ៊ីនធឺណេត ដោយទទួលបានការចូលមើលរាប់លាន និងជំរុញឱ្យមានការកើនឡើងនៃការលក់របស់ក្មេងលេងនៅក្នុងទីផ្សារមួយចំនួន។ បន្ទាប់មក IKEA បានបញ្ចប់ពេលវេលាជាមួយនឹងមាតិកាសង្គមមេរោគផ្ទាល់ខ្លួន។
នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយ Euronews Culture លោក Gardon ឆ្លុះបញ្ចាំងពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនស៊ុយអែតធ្វើសមតុល្យការច្នៃប្រឌិត តម្លៃសមរម្យ និងអត្តសញ្ញាណម៉ាកនៅក្នុងទិដ្ឋភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានចលនាលឿន ហើយរបៀបដែល Punch the Monkey បានជួយបង្កើនការចាប់អារម្មណ៍ជាសកលរបស់ម៉ាកយីហោដោយមិនបានរំពឹងទុក។
វប្បធម៍ Euronews៖ បញ្ញាសិប្បនិមិត្តបច្ចុប្បន្នមាននៅលើបបូរមាត់របស់មនុស្សគ្រប់រូប។ តើអ្នកមើលឃើញថាវាជាបញ្ហាប្រឈមចំពោះការងាររបស់អ្នកឬជាអ្វីដែលបំពេញបន្ថែម?
Dorothée Gardon៖ វាជាឱកាសដ៏ល្អសម្រាប់អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលយើងធ្វើ។ របៀបដែលយើងមើល AI នៅ IKEA នៅតែកំពុងស្វែងរកអត្ថន័យសម្រាប់យើងជាម៉ាកយីហោ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្វីដែលយើងឃើញនោះគឺថា វាគឺជាការពង្រីកដ៏អស្ចារ្យនៃទេពកោសល្យច្នៃប្រឌិតពិតប្រាកដរបស់យើង ហើយអាចជួយយើងឱ្យកាន់តែមានប្រសិទ្ធភាពនៅក្នុងអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលយើងធ្វើ។
យើងកំពុងធ្វើការជាមួយដៃគូរបស់យើងទាំងពីរនៅ Dentsu និងខាងក្នុងដើម្បីធានាថាយើងពិតជាធ្លាក់ចុះទ្វេដងលើសមត្ថភាពដែលជួយយើងឱ្យលឿនជាងមុន ហើយពិតជាទទួលបានកាន់តែច្រើនពីទេពកោសល្យច្នៃប្រឌិត និងភាពឆ្លាតវៃដែលយើងមាន។ យើងជឿជាក់ ហើយខ្ញុំជឿជាក់ផ្ទាល់ថា AI អាចបង្កើតតម្លៃដ៏អស្ចារ្យ ប៉ុន្តែមិនអាចជំនួសភាពឆ្លាតវៃដែលកើតចេញពីខួរក្បាលមនុស្សបានទេ។
យើងក៏ជឿជាក់ផងដែរថា យើងត្រូវតែធ្វើឱ្យប្រាកដថា យើងតែងតែស្ថិតនៅលើកំពូលនៃវត្ថុនានា តាមទស្សនៈសុវត្ថិភាពម៉ាក ពីព្រោះការយល់ច្រលំកើតឡើង។
IKEA តែងតែត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់ការរួមបញ្ចូលការបង្កើតថ្មីជាមួយនឹងតម្លៃសមរម្យ។ ផ្នែកសំខាន់មួយនៃការបង្កើតថ្មីនេះក៏ជាការលើកកម្ពស់អ្នករចនាដែលកំពុងលេចធ្លោ និងទេពកោសល្យថ្មីៗផងដែរ។ តើអ្នកមានតុល្យភាពរវាងអាទិភាពទាំងពីរនេះដោយរបៀបណា ខណៈពេលដែលរក្សាបាននូវកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ IKEA សម្រាប់ការគាំទ្រការច្នៃប្រឌិតវ័យក្មេង?
ដូច្នេះហើយ ខ្ញុំសន្មត់ថា ចំណុចចាប់ផ្តើមសម្រាប់អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលយើងធ្វើគឺមកពីអ្នករចនា។ នៅពេលនិយាយអំពីខ្លឹមសារច្នៃប្រឌិតដែលយើងបង្កើត ខួរក្បាលរបស់មនុស្សតែងតែចាប់ផ្តើម។ វាតែងតែចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងការធានាថាក្រុមរបស់យើងត្រូវបានបណ្តុះបណ្តាលដើម្បីតំណាងឱ្យ IKEA DNA – ភាពលេងសើច ភាពសាមញ្ញរបស់យើង អណ្តាតនៅលើថ្ពាល់របស់យើង។
យើងមិនចង់មាន AI ជាចំណុចចាប់ផ្ដើមទេ យើងគ្រាន់តែចង់ប្រើវាដើម្បីបង្កើតការកំណត់លក្ខណៈបុគ្គលបន្ថែមទៀតតាមខ្នាត ជាឧទាហរណ៍។
តើយីហោសកលអាចមានរបស់ល្អច្រើនពេកទេ? តើអ្នកធានាថា IKEA មិនដែលនឿយហត់ ឬបាត់បង់ការអំពាវនាវរបស់ខ្លួនដោយរបៀបណា?
ក្នុងចំណោមរបស់ផ្សេងទៀត យើងត្រូវធានាថាយើងមានតម្លៃទាបជារៀងរាល់ថ្ងៃ ហើយនៅតែមានតម្លៃសមរម្យ។ តាំងពីដើមដំបូងនៅ IKEA យើងបានសម្រេចចិត្តឈរនៅខាងមនុស្ស អ្នកដែលមានកាបូបស្តើង។ ហើយយើងមិនចង់សម្របសម្រួលលើគុណភាព និងការរចនាដើម្បីបង្កើនជីវិតផ្ទះរបស់អ្នកនោះទេ ប៉ុន្តែតែងតែមានតម្លៃសមរម្យ
ហើយនៅក្នុងពិភពលោកដែលអតិផរណាគឺជារឿងពិត ហើយតម្លៃថាមពលកំពុងកើនឡើង IKEA បានជ្រើសរើសឈរនៅម្ខាងនៃមនុស្សជាច្រើន។
ជាការពិតណាស់ យើងមិនអាចអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកទៅដោយមិនបានសួរអំពីហាងស្វាជាក់លាក់មួយ។ យើងកំពុងនិយាយអំពី Punch the monkey និង IKEA plush toy ជាទីស្រឡាញ់របស់គាត់ ដែលជាពេលវេលាមេរោគដែលរីករាលដាលពាសពេញពិភពលោក។ តើការនៅពីក្រោយយុទ្ធនាការដែលទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ខ្លាំងយ៉ាងណាដែរ?
បាទ/ចាស ខ្ញុំគិតថានេះជាឧទាហរណ៍ដ៏អស្ចារ្យមួយអំពីរបៀបដែលក្រុមទំនាក់ទំនងរបស់យើងមានភាពលេងសើច និងមានទេពកោសល្យ។
ការបង្ហោះពិតជាបានមកពីសមាជិកក្រុមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់យើងម្នាក់។ នាងបានថតវាយ៉ាងពិតប្រាកដនៅខាងក្រោយចំណតរថយន្តនៃការិយាល័យរបស់យើង។ វាជាឧទាហរណ៍ដ៏អស្ចារ្យមួយអំពីរបៀបដែលយើងអាចទាញយកប្រយោជន៍ពីពេលវេលាវប្បធម៌មួយ ខណៈពេលដែលរក្សាភាពស្មោះត្រង់ចំពោះអត្តសញ្ញាណម៉ាករបស់យើង។
ប៉ុន្តែយើងតែងតែជៀសវាងការលោតលើគ្រប់និន្នាការទាំងអស់ ពីព្រោះមិនមែនគ្រប់និន្នាការពាក់ព័ន្ធជាមួយម៉ាករបស់យើងនោះទេ។ វានិយាយអំពីភាពឆ្លាតវៃ និងការជ្រើសរើសពេលវេលាដែលពិតជាស្របនឹងតម្លៃម៉ាកយីហោ និងអត្តសញ្ញាណរបស់យើង។
យុទ្ធនាការ Punch គឺជាឧទាហរណ៍ដ៏អស្ចារ្យមួយអំពីរបៀបដែលថ្ពាល់ – ក្នុងន័យល្អបំផុតនៃពាក្យ – និង IKEA ដែលអាចលេងបាន។ យើងបង្កើតខ្លឹមសារដោយគ្រាន់តែប្រើ iPhone ហើយវាបានឆ្លងមេរោគយ៉ាងពិតប្រាកដ។ យើងមិនខិតខំដើម្បីភាពទំនើបទេ ប៉ុន្តែសម្រាប់ភាពសាមញ្ញ។
តើអ្នកឃើញ IKEA អភិវឌ្ឍដោយរបៀបណាក្នុងរយៈពេលប្រាំឆ្នាំខាងមុខ ហើយតើអ្នកផ្ទាល់សង្ឃឹមថានឹងមានផលប៉ះពាល់អ្វីខ្លះ?
ខ្ញុំធ្វើការជាចម្បងនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ហើយការផ្តោតសំខាន់របស់យើងគឺបន្តពង្រីកឱកាសដើម្បីពង្រឹងម៉ាកយីហោរបស់យើង និងភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយមនុស្សកាន់តែច្រើន។
នៅក្នុងវិធីសុវត្ថិភាពឯកជនភាព យើងកំពុងស្វែងរកពីរបៀបដែលយើងអាចប្រើប្រាស់ការយល់ដឹងរបស់សមាជិកគ្រួសារ IKEA ចំនួន 200 លាននាក់របស់យើង ដើម្បីបង្កើនបទពិសោធន៍របស់ពួកគេ កាន់តែមានភាពពាក់ព័ន្ធជាមួយពួកគេ បង្កើនតម្លៃបន្ថែមទៀតដែល IKEA អាចនាំមកនូវជីវិតរបស់មនុស្ស និងចុងក្រោយទាក់ទាញអតិថិជនថ្មី។
