វិញ្ញាបនប័ត្រដើម្បីបញ្ជាក់ភាពជាដៃគូពាណិជ្ជកម្ម

តើអត្តពលិកម្នាក់អាចបង្ហោះរូបថតនៅលើ Instagram ពាក់អាវ Adidas របស់គាត់ដែលផ្តល់ដោយក្រុមហ៊ុនផលិតឧបករណ៍របស់គាត់ដោយមិនបង្ហាញថាវាជាអំណោយទេ? តើកីឡាករវាយកូនបាល់នៅ Roland Garros និងនៅលើបណ្តាញសង្គមទាំងនេះអាចពាក់គ្រឿងអលង្ការពីម៉ាកយីហោធំមួយដោយមិនបញ្ជាក់ថាវាជាការសហការដែរឬទេ? ដើម្បីឆ្លើយសំណួរទាំងនេះ និងសំណួរជាច្រើនទៀត អាជ្ញាធរនិយតកម្មវិជ្ជាជីវៈផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (ARPP) និង Insep បានប្រកាសនៅថ្ងៃចន្ទ ទី 29 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2026 ការបង្កើត វិញ្ញាបនប័ត្រឥទ្ធិពលដែលទទួលខុសត្រូវ រចនាឡើងជាពិសេសសម្រាប់អត្តពលិកកំពូល។

អត្តពលិក “តួអង្គសេដ្ឋកិច្ចឯករាជ្យ”

ការសង្កេតដំបូងគឺសាមញ្ញ: អត្តពលិកមិនគ្រាន់តែជាដៃគូប្រកួតប្រជែងទេពួកគេបានក្លាយជាមួយ។ “ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឯករាជ្យ និងតួអង្គអាជីវកម្មដែលមានសុន្ទរកថានៅលើបណ្តាញសង្គមឥឡូវនេះជាផ្នែកនៃតក្កវិជ្ជានៃការបង្កើតខ្លឹមសារ និងភាពជាដៃគូជាមួយម៉ាកយីហោ”។ តួលេខរបស់ ARPP បញ្ជាក់ពីរឿងនេះ៖ នៅឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2026 អ្នក YouTubers ជនជាតិបារាំងចំនួន 3,750 នាក់ដែលមានឯកទេសខាងកីឡាបានបោះផ្សាយមាតិកាជាង 15,000 ដែលនិយាយអំពីម៉ាកនៅក្នុងវិស័យកីឡា។

គម្រោងនេះកើតចេញពីកិច្ចសហការដែលផ្តួចផ្តើមឡើងនៅចុងឆ្នាំ 2025 រវាង ARPP, Insep, ទីភ្នាក់ងារ Sport 1.5 និងអត្តពលិកប្រហែលសាមសិបនាក់មកពីវិញ្ញាសាផ្សេងៗគ្នា៖ ប្រដាល់ ចំបាប់ វាយកូនបាល់ អត្តពលកម្ម កាយសម្ព័ន្ធ តេក្វាន់ដូ ឬកីឡាវាយកូនបាល់។ គំនិតនេះគឺដើម្បីកសាងខ្លឹមសារនៃវគ្គបណ្តុះបណ្តាលនេះរួមគ្នា។

ដើម្បីបញ្ចូលប្រព័ន្ធនេះ ARPP ជាពិសេសបានជ្រើសរើសអ្នកកាន់ដាវ Sara Balzer ដែលត្រូវបានតាមដានដោយអ្នកជាវច្រើនជាង 164,000 នៅលើ Instagram ជាកន្លែងដែលនាងសហការជាមួយក្រុមហ៊ុនផលិតឧបករណ៍ Adidas និងផ្ទះគ្រឿងអលង្ការ Messika ។

“កិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយម៉ាកអាចជាទ្រព្យសកម្មមួយដើម្បីធានាការធ្វើដំណើររបស់យើង និងគាំទ្រដល់គម្រោងប្រតិបត្តិការរបស់យើង។ ប៉ុន្តែជាមួយនឹងភាពមើលឃើញនេះនាំមកនូវការទទួលខុសត្រូវ។” បន្ថែមនោះ។ “ការធ្វើជាម្ចាស់លើវិមាត្រទាំងនេះឥឡូវនេះគឺជាផ្នែកនៃការងាររបស់យើង” នាង​ពន្យល់​ប្រាប់ AFP។

វិញ្ញាបនបត្រនៃឥទ្ធិពលដែលទទួលខុសត្រូវ

ប្រព័ន្ធនេះមិនត្រូវបានបង្កើតតាំងពីដំបូងឡើយ៖ វាផ្តល់ឱ្យកីឡានូវវិញ្ញាបនប័ត្រឥទ្ធិពលដែលទទួលខុសត្រូវដែល ARPP បានបង្កើតក្នុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2021 ហើយមានគោលបំណងសម្រាប់អ្នកបង្កើតមាតិកាទាំងអស់ដែលធ្វើការជាមួយម៉ាក។ អ្នកមានឥទ្ធិពលជាង 700 នាក់បានទទួលស្លាក “ទូទៅ” នេះរួចហើយ រួមទាំងបុគ្គលិកលក្ខណៈក្នុងឧស្សាហកម្មដូចជាអតីតបវរកញ្ញាបារាំង Iris Mittenaere និងអ្នកធ្វើដំណើរ Bruno Maltor ។ ពីរ “Mega-Influencer” យោងទៅតាមចំណាត់ថ្នាក់ ARPP ដែលជាប្រភេទមួយដែលប្រមូលផ្តុំអ្នកដែលមានអ្នកជាវច្រើនជាង 500,000 នាក់នៅលើបណ្តាញសង្គម។

ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយសារតែគម្លាតដែលបានសង្កេតឃើញ ការត្រួតពិនិត្យនេះនៅមានកម្រិតនៅឡើយ។ យោងតាមអ្នកសង្កេតការណ៍ឥទ្ធិពលដែលមានទំនួលខុសត្រូវ ច្រើនជាងមួយភាគបួននៃមាតិកាដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយដោយអ្នកមានឥទ្ធិពលក្នុងឆ្នាំ 2020 មិនបានបញ្ជាក់ច្បាស់ថាមានភាពជាដៃគូពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ កាន់តែធ្ងន់ធ្ងរ៖ យោងទៅតាមការស្ទង់មតិរបស់អគ្គនាយកដ្ឋានសម្រាប់ការប្រកួតប្រជែង កិច្ចការអ្នកប្រើប្រាស់ និងការប្រឆាំងការក្លែងបន្លំ (DGCCRF) អ្នកមានឥទ្ធិពល 6 នាក់ក្នុងចំនោមដប់នាក់មិនបានគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសិទ្ធិអ្នកប្រើប្រាស់។

សម្រាប់អត្តពលិក ស្លាកនេះមានបំណងបង្ហាញពីអ្វីដែលបានក្លាយទៅជាកាយវិការប្រចាំថ្ងៃ៖ ការបង្ហោះរូបថតសម្លៀកបំពាក់កីឡាដោយឥតគិតថ្លៃ ឬថតវគ្គហ្វឹកហាត់ជាមួយនឹងផលិតផលដែលអាចមើលឃើញនៅលើអេក្រង់។ ដើម្បីទទួលបានវិញ្ញាបនបត្រ អត្តពលិកត្រូវបញ្ចប់វគ្គបណ្តុះបណ្តាលរយៈពេល 4 ម៉ោងស្តីពីច្បាប់ និងក្រមសីលធម៌នៃកិច្ចសហការទាំងនេះ។ នៅពេលដែលការហ្វឹកហ្វឺនមានសុពលភាព អត្តពលិកនឹងត្រូវបានចុះបញ្ជីនៅលើទម្រង់ដែលបានបញ្ជាក់ ARPP ។ ពានរង្វាន់ដែលគាត់អាចរំលេចលើប្រវត្តិរូបរបស់គាត់នៅលើបណ្តាញសង្គមរបស់គាត់ ដើម្បីផ្តល់ទំនុកចិត្តដល់ម៉ាកយីហោ និងអតិថិជនរបស់គាត់។