ផ្ទាំងរូបភាពដែលបង្កើតដោយ AI កំពុងកាន់កាប់ផ្សារទំនើប

អស់រយៈពេលប្រហែលមួយឆ្នាំ ផ្សារទំនើបដូចជា Carrefour និង Auchan បាននិងកំពុងផលិតកាតាឡុករបស់ពួកគេដោយប្រើបញ្ញាសិប្បនិម្មិត។ ឥឡូវនេះ ផ្ទាំងរូបភាពមានលក់ដោយផ្ទាល់ពីអ្នកលក់រាយផងដែរ។ ប៉ុន្តែតើនោះពិតជារឿងល្អមែនទេ? ការពន្យល់។

នៅក្នុងផ្សារទំនើប និងហាងនានា នៅមាត់ទ្វារសាលារៀន ឬរដ្ឋបាល ឬសូម្បីតែនៅក្នុងបណ្តាញសង្គម… ក្នុងប៉ុន្មានសប្តាហ៍ថ្មីៗនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬផ្ទាំងផ្សព្វផ្សាយព្រឹត្តិការណ៍ និងខិត្តប័ណ្ណដែលបង្កើតឡើងដោយបញ្ញាសិប្បនិមិត្តបានក្លាយជារឿងធម្មតាទៅហើយ។

បុព្វហេតុមួយក្នុងចំណោមបាតុភូតនេះគឺការចែកចាយដ៏ធំ ដែលទស្សនាវដ្តីពាណិជ្ជកម្ម LSA បានបង្ហាញ ទើបតែដំណើរការក្នុងរយៈពេលតិចជាងមួយឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។ ពេលវេលាដែលមិនត្រូវបានជ្រើសរើសដោយចៃដន្យ។ តាមពិត Carrefour បានឈប់ផលិតខិត្តប័ណ្ណរបស់ខ្លួនតាំងពីខែមេសា ឆ្នាំ 2025 ដូច Auchan បានធ្វើកាលពីខែមករា ឆ្នាំ 2026 ដែរ។

រូបភាព 100% និងការចំណាយពាក់កណ្តាល

ដូច្នេះ ដើម្បីដោះស្រាយកង្វះខាតនេះ ផ្សារទំនើបបានបោះជំហានមួយបន្ថែមទៀត៖ ការផលិតកាតាឡុកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេដោយប្រើ AI ជំនាន់។ នៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ Carrefour គឺជាម៉ាកដែលរីកចម្រើនបំផុតនៅក្នុងវិស័យនេះ។

Sandra Dos Santos ប្រធានផ្នែកទំនាក់ទំនងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅ Carrefour បញ្ជាក់ថា “ការផលិត AI នៃរូបភាពដែលមាននៅក្នុងកាតាឡុកបានបង្កើនល្បឿនយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរយៈពេលពីរបីខែ”។ ក្រុមនេះបានផ្លាស់ប្តូរពី 37% នៃរូបភាពដែលបង្កើតដោយ AI នៅចុងឆ្នាំ 2025 ដល់ 100% ចាប់តាំងពីដើមឆ្នាំ 2026។

ដើម្បីធ្វើដូច្នេះម៉ាកពឹងផ្អែកលើការស្ថាបនានៃការជម្រុញ។ “យើងបានកំណត់លក្ខណៈវិនិច្ឆ័យច្បាស់លាស់សម្រាប់ស៊ុមរូបភាព មុំកាមេរ៉ា ជម្រៅនៃវាល និងពន្លឺ។ ពីភ្នាក់ងារ AI ទាំងនេះ ក្រុមការងាររបស់យើងគ្រាន់តែត្រូវបញ្ចូលរូបភាពដែលកាត់ចេញ (រូបចម្លាក់ដែលបង្កើតដោយ AI ឬផលិតផល) និងសម្របការតុបតែងទៅតាមប្រធានបទផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនីមួយៗ” នាងពន្យល់ដល់សហការីរបស់យើង។

នេះមានន័យថាការចំណាយលើការផលិតសម្រាប់កាតាឡុកពេញលេញអាចត្រូវបានកាត់បន្ថយពាក់កណ្តាល។ គោលដៅគឺច្បាស់លាស់៖ “ដើម្បីធ្វើឱ្យបទពិសោធន៍នៃកាតាឡុកឌីជីថលរបស់យើងកាន់តែមានភាពទាក់ទាញ ដូច្នេះអតិថិជនពិគ្រោះជាមួយទំព័រកាន់តែយូរ” ធានាចំពោះនាយកទំនាក់ទំនង។

“អត្រាចុចជាមធ្យមកើនឡើង”

បន្ទាប់ពីការពិសោធន៍ដំបូងជាមួយនឹងដំណោះស្រាយបង្កើតដោយស្វ័យប្រវត្តិសម្រាប់កាតាឡុកសួនរបស់ខ្លួនកាលពីឆ្នាំមុននោះ Auchan នៅតែស្ថិតក្នុងដំណាក់កាលសាកល្បងនៅឡើយ។ ប្រព័ន្ធនេះត្រូវបានពង្រីកដើម្បីរួមបញ្ចូលឯកសារយោងបន្ថែមដែលតំណាងឱ្យតិចជាង 10% នៃផលិតផលដែលបានបង្ហាញនៅក្នុងខិត្តប័ណ្ណ។

ផ្ទុយពី Carrefour, Auchan ប្រើវិធីសាស្រ្តផ្សេងគ្នា និងផ្តល់នូវរូបភាពពីរវិមាត្រ។ អ្នកផ្តល់សេវារបស់គាត់ Armis គ្រប់គ្រងបញ្ចូលរូបភាពទៅក្នុងការកំណត់ ឬវីដេអូ។

លោក Dan Gomplewicz នាយកប្រតិបត្តិ និងជាសហស្ថាបនិកនៃក្រុមហ៊ុន Armis ពន្យល់ថា “គំរូ AI ជំនាន់ចំនួនប្រាំមួយត្រូវបានកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធ ជាមួយនឹងការផ្ទៀងផ្ទាត់របស់មនុស្ស និងក្រុមដែលឧទ្ទិសដល់ការបណ្តុះបណ្តាលដើម្បីអនុវត្តការជំរុញឱ្យបានល្អ” ។

ហើយ​វា​ហាក់​ដូច​ជា​ត្រូវ​បាន​សង​។ ម៉ាកនេះកំពុងមើលឃើញពីផលប៉ះពាល់ជាវិជ្ជមាននៃ AI ដែលកំពុងដំណើរការលើភាពរីករាយរបស់អតិថិជនរួចហើយ។ លោក David Scalia នាយកផ្នែកលក់ទូទៅនៃ CoSpirit ដែលគ្រប់គ្រងការលក់នៅលើបណ្តាញសង្គមរបស់ Auchan “អត្រាចុចជាមធ្យមកើនឡើង 19% ខណៈពេលដែលតម្លៃជាមធ្យមក្នុងមួយចុចថយចុះ 7%” ។

យីហោ Intermarché ក៏បានចូលរួមដែរ ប៉ុន្តែនៅកម្រិតខុសគ្នា។ RMC Conso បានរកឃើញផ្ទាំងរូបភាពដែលបង្កើតដោយ AI ដោយផ្ទាល់នៅលើធ្នើនៃហាងមួយនៅ Rue Lecourbe ក្នុងសង្កាត់ទី 15 នៃទីក្រុងប៉ារីស។ ផ្ទាំងរូបភាពចម្រុះពណ៌ដែលមានព័ត៌មានជាច្រើន ជូនដំណឹងដល់អតិថិជនអំពីការដុតនំបុ័ង ជាឧទាហរណ៍។

ដែនកំណត់មួយចំនួន

ខណៈពេលដែលនិន្នាការថ្មីនេះហាក់ដូចជាមានប្រយោជន៍សម្រាប់ផ្សារទំនើប វាបានចោទជាសំណួរមួយចំនួន។ ទីមួយ អំពីការកើនឡើងនៃសារៈសំខាន់នៃបច្ចេកវិទ្យាចំពោះការខូចខាតរបស់មនុស្ស។ ត្រង់ចំណុចនេះ Sandra Dos Santos មកពី Carrefour Group ធានាឡើងវិញថា៖

“វាមិនមែនថាយើងបានសម្រួលកិច្ចការដូចជាការផលិតរូបភាពទេ ពីព្រោះយើងមិនបានរក្សាដំណើរការរបស់យើង និងការធ្វើផែនការបញ្ច្រាស។ ពេលវេលាដែលបានរក្សាទុកដោយនិយោជិត (ច្រើនជាង 15 ថ្ងៃ) ឥឡូវនេះត្រូវបានប្រើប្រាស់សម្រាប់ការបណ្តុះបណ្តាលនៅក្នុង Gemini ដែលជាឧបករណ៍ AI របស់ Google ដើម្បីរៀនពីរបៀបសរសេរការជំរុញឱ្យកាន់តែរីកចម្រើន។ ជំហានថ្មីក្នុងដំណើរការផលិតត្រូវបានបន្ថែម ដូចជាការត្រួតពិនិត្យគុណភាពរូបភាពជាដើម”។

ដែនកំណត់ផ្សេងទៀតនៃបាតុភូតនេះ ដែលត្រូវបានចង្អុលបង្ហាញដោយអ្នកឯកទេសអ្នកប្រើប្រាស់ Olivier Dauvers គឺភាពដូចគ្នា និងកង្វះនៃភាពដើមនៃខិត្តប័ណ្ណ និងផ្ទាំងរូបភាពដែលកំពុងចរាចរនាពេលបច្ចុប្បន្ន។

“AI ដែលឆ្លាតវៃដូចដែលវាបង្កើតបាននូវអ្វីដែលស្អាត/ស្អាត ប៉ុន្តែគ្មានអ្វីពិសេសសម្រាប់ម៉ាកនោះទេ ឧទាហរណ៍ ដោយការរួមបញ្ចូលធម្មនុញ្ញក្រាហ្វិករបស់វាលើសពីឡូហ្គោ។ លទ្ធផល៖ មិនថាប្រធានបទអ្វី និងម៉ាកអ្វីនោះទេ ផ្ទាំងរូបភាពទាំងអស់ដែលបង្កើតដោយ AI មើលទៅដូចគ្នា ហើយអាចស្គាល់បានចម្ងាយ 3 គីឡូម៉ែត្រ! និយាយម្យ៉ាងទៀត ChatGPT បំផ្លាញអត្តសញ្ញាណនៃម៉ាកយីហោរបស់គាត់ដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយនៅក្នុងប្លុក” គាត់បាននិយាយ។

អ្នក​ប្រើ​អ៊ីនធឺណិត​មាន​ការ​ធុញទ្រាន់

នៅលើបណ្តាញសង្គម នេះពិតជាមិនត្រូវបានគេកត់សម្គាល់ដោយអ្នកប្រើប្រាស់អ៊ិនធឺណិតនោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានអ្នកជំនាញក្នុងវិស័យទំនាក់ទំនង ក្រាហ្វិក និងសូម្បីតែការរចនាផងដែរ។ វីដេអូដែលបានបង្ហោះនៅលើ TikTok រិះគន់ការរីកសាយភាយនៃផ្ទាំងរូបភាពដែលបង្កើតដោយ AI បានចាប់ផ្តើមទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ ដោយទទួលបានអ្នកចូលមើលរាប់ពាន់នាក់។

គ្រាន់តែវាយពាក្យថា “ChatGPT poster” នៅលើ TikTok ដើម្បីមើលវា។ ការរិះគន់គឺនៅទីនោះ។ អ្នក​ប្រើ​ម្នាក់​និយាយ​ក្នុង​វីដេអូ​ថា “វា​អាក្រក់​ណាស់ មាន​ព័ត៌មាន​ច្រើន​ពេក។ វា​ជា​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​មិន​ល្អ”។ “វាជាការឆ្លងកាត់រវាងបញ្ជីទិញទំនិញ និងការណែនាំសម្រាប់ការផ្គុំគ្រឿងសង្ហារិមរបស់ Ikea ។ មនុស្សគ្រប់គ្នាបង្កើតផ្ទាំងរូបភាពដូចគ្នា ការច្នៃប្រឌិតបានងាប់” មួយផ្សេងទៀតបន្តនៅក្នុងវីដេអូខាងក្រោម។

មនុស្សជាច្រើនកំពុងអំពាវនាវឱ្យមានការបញ្ចប់ទាំងស្រុងចំពោះផ្ទាំងរូបភាពទាំងនេះ ហើយអ្នកខ្លះថែមទាំងហៅវាថាជា “ការប្រើប្រាស់ជ្រុល”។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ឥឡូវនេះ AI បានក្លាយជាការពេញនិយមសម្រាប់ម៉ាកលក់រាយដ៏ធំ។ លើសពីការផលិតរូបភាព ក្រុមហ៊ុន Carrefour និង Auchan កំពុងប្រើប្រាស់ AI រួចហើយ ដើម្បីរៀបចំការផ្សព្វផ្សាយផ្ទាល់ខ្លួន។

ក្នុងន័យនេះ Carrefour បច្ចុប្បន្នត្រូវបានកំណត់ចំពោះការប្រើប្រាស់ AI ដើម្បីផ្តល់ការផ្សព្វផ្សាយដល់អ្នកកាន់ប័ណ្ណដែលមានភាពស្មោះត្រង់ដែលទាក់ទងនឹងផលិតផលដែលពួកគេបានទិញរួចហើយ។

ហើយ​វា​មិន​ទាន់​ចប់​នៅ​ឡើយ​ទេ។ ក្រុមនេះធានាថាគម្រោងកំពុងដំណើរការ “ដើម្បីជំរុញការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួនសម្រាប់អតិថិជន ខណៈពេលដែលគោរពក្របខ័ណ្ឌច្បាប់។” នេះគួរតែត្រូវបានធ្វើដោយការអានកាតាឡុកខ្លួនឯង។ Carrefour កំពុងធ្វើការលើវា ហើយ Auchan នឹងផ្តល់បទបង្ហាញថ្មីពីខែតុលា។