គ្មានវិធីណាល្អជាងក្នុងការបញ្ឆេះខ្លួនឯងអស់ជាច្រើនម៉ោងដើម្បីដើរតាមច្រកផ្លូវ Costco ជាជាងការញ៉ាំ hot dog និងសូដា 1.50 ដុល្លារនោះទេ។
វាជារឿងសំខាន់របស់ក្លឹបចរចាអស់រយៈពេលបួនទសវត្សរ៍មកហើយ ហើយលោក Ron Vachris ប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិ Costco ថ្មីៗនេះបានបញ្ជាក់ថា វាគឺជាកិច្ចព្រមព្រៀងដែលនឹងមិនកើតឡើងនោះទេ យ៉ាងហោចណាស់ក៏មិនមែននៅលើនាឡិការបស់គាត់ដែរ។
Vachris បាននិយាយនៅក្នុងវីដេអូ Instagram ដែលបានបង្ហោះកាលពីខែមីនាថា “តម្លៃឆ្កែក្តៅនឹងមិនផ្លាស់ប្តូរទេដរាបណាខ្ញុំនៅទីនេះ” ។
នាយកប្រតិបត្តិ Costco បានធានាយ៉ាងយូរដល់អតិថិជនថាការចរចានឹងមិនបាត់ទៅវិញ ប៉ុន្តែពួកគេបានពង្រឹងសារទាំងនោះក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ខណៈដែលអ្នកប្រើប្រាស់បន្តរងបន្ទុកដោយពន្ធគយ អតិផរណា និងថ្លៃដើមខ្ពស់នៃការរស់នៅ។
នោះហើយជាអ្វីដែលលោក Richard Galanti ដែលបានលាលែងពីតំណែងជាប្រធានផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុក្នុងឆ្នាំ 2024 បាននិយាយ ទ្រព្យសកម្មកិច្ចព្រមព្រៀងរបស់ Phil Wahba និងមាន់បំពង 5 ដុល្លាររបស់ Costco គឺជា “មូលដ្ឋានគ្រឹះ” សម្រាប់ភាពជោគជ័យរបស់ខ្សែសង្វាក់ឃ្លាំង ហើយថែមទាំងបានប្រាប់ កាសែត Wall Street Journal នៅឆ្នាំ 2022 ឆ្កែក្តៅ 1.50 ដុល្លារគឺ “មិនអាចប៉ះបាន” ហើយតម្លៃរបស់វានឹងនៅដដែល “ជារៀងរហូត” ។ នៅឆ្នាំ 2024 អ្នកស្នងតំណែងរបស់ Galanti គឺលោក Gary Millerchip បាននិយាយថា “ខ្ញុំក៏ចង់បញ្ជាក់ផងដែរថាតម្លៃ 1.50 ដុល្លារគឺមានសុវត្ថិភាព” ។
ដូចដែល Irina Ivanova បានរាយការណ៍ ទ្រព្យសកម្មCostco ក៏មានបំណងរក្សាផ្នែកសូដានៃបន្សំតម្លៃថោកផងដែរ។ នៅពេលដែលកិច្ចសន្យារបស់ក្រុមហ៊ុន Costco ជាមួយក្រុមហ៊ុន Coca-Cola បានឈានដល់ការបន្តកាលពីមួយទសវត្សរ៍មុន ក្រុមហ៊ុនបានប្តូរទៅក្រុមហ៊ុន Pepsi ដើម្បីសន្សំតម្លៃ បើទោះបីជាក្រុមហ៊ុនបានវិលត្រឡប់មកផ្តល់ផលិតផលកូកា-កូឡាវិញក៏ដោយ។
តម្លៃអាហាររាងអក្សរ K នៅក្នុងថ្នាក់សេដ្ឋកិច្ច
ពេលវេលានៃភាពស្ងប់ស្ងាត់របស់ Vachris មិនមែនជារឿងចៃដន្យទេ ប៉ុន្តែអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាយុទ្ធសាស្ត្រ។ អ្នកប្រើប្រាស់អាមេរិកកំពុងស្ថិតក្រោមសម្ពាធផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុកាន់តែខ្លាំងឡើង ដូច្នេះហើយសូម្បីតែកិច្ចព្រមព្រៀងដ៏តូចតាចដែលមានអាយុកាលរាប់ទសវត្សរ៍បានក្លាយជានិមិត្តសញ្ញានៃស្ថិរភាពសេដ្ឋកិច្ចនៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ចដែលមានភាពច្របូកច្របល់។
យោងតាមសន្ទស្សន៍តម្លៃទំនិញប្រើប្រាស់របស់សហរដ្ឋអាមេរិក តម្លៃ “អាហារនៅឆ្ងាយពីផ្ទះ” បានកើនឡើងប្រហែល 4.1% ចាប់ពីខែធ្នូ ឆ្នាំ 2024 ដល់ខែធ្នូ ឆ្នាំ 2025។ នោះមានន័យថា កត្តាថវិកាដូចជា Costco’s $1.50 បន្សំដែលមិនផ្លាស់ប្តូរចាប់តាំងពីឆ្នាំ 1985 តំណាងឱ្យអ្វីមួយដែលកម្រមានកាន់តែខ្លាំងឡើង។ ចំណុចតម្លៃដែលមិនមានការផ្លាស់ប្តូរ ស្ទើរតែគ្រប់អ្វីៗទាំងអស់។
ផ្ទៃខាងក្រោយកាន់តែទូលំទូលាយគឺជាសេដ្ឋកិច្ចរាងអក្សរ K ដែលបានបំបែកអ្នកប្រើប្រាស់ជនជាតិអាមេរិកទៅជាការពិតពីរផ្សេងគ្នា។ អ្នកដែលមានប្រាក់ចំណូលទាបបានចំណាយត្រឹមតែស្របតាមអតិផរណាចាប់តាំងពីជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាតមក ជាមួយនឹងកំណើននៃការចំណាយពិតប្រាកដទាំងអស់បានមកពីកំពូល 20% នេះបើយោងតាមការវិភាគរបស់ Moody នៃទិន្នន័យរបស់ Federal Reserve ។
លោក Mark Zandi ប្រធានសេដ្ឋវិទូរបស់ Moody បានសរសេរនៅក្នុងរបាយការណ៍ឆ្នាំ 2025 ថា “នៅពេលអ្នកមើលទិន្នន័យ វាមិនមែនជារឿងអាថ៌កំបាំងទេ ហេតុអ្វីបានជាជនជាតិអាមេរិកភាគច្រើនមានអារម្មណ៍ថាដូចជាសេដ្ឋកិច្ចមិនដំណើរការសម្រាប់ពួកគេ” ។ “ការចំណាយរបស់អ្នកដែលនៅខាងក្រោម 80% នៃការចែកចាយប្រាក់ចំណូលដែលរកបានតិចជាង $175,000 ក្នុងមួយឆ្នាំ បានរក្សាល្បឿនជាមួយនឹងអតិផរណាចាប់តាំងពីជំងឺរាតត្បាតរាតត្បាត។”
គាត់បានបន្តទៀតថា “20% នៃគ្រួសារដែលរកប្រាក់ចំណូលបានច្រើនជាងនេះ បានធ្វើបានល្អជាង” ហើយ 3.3% នៃការចែកចាយកំពូល បានធ្វើបានច្រើន កាន់តែច្រើន កាន់តែប្រសើរ។
យោងតាមវិទ្យាស្ថាន Bank of America ការចំណាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានប្រាក់ចំណូលខ្ពស់បំផុតបានកើនឡើង 4% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំក្នុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ 2025 ដែលលឿនជាងជិតបួនដងនៃអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំណូលទាបបំផុត។ សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានទំនោរធ្លាក់ចុះនៅលើ K-curve រាល់ប្រាក់ដុល្លាររាប់។
បាតុភូតនេះបានជំរុញឱ្យក្រុមហ៊ុនឧស្សាហកម្មម្ហូបអាហារផ្សេងទៀតបង្កើតការផ្តល់ជូនសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់។ McDonald’s បានពង្រីកការផ្តល់អាហាររបស់ខ្លួនលើសពីការផ្តល់ជូនដើមរបស់ខ្លួន ដោយណែនាំម៉ឺនុយ “McValue” ជាមួយនឹងកិច្ចព្រមព្រៀងទិញមួយ ទទួលបានមួយសម្រាប់ $1 ។ Wendy’s បានណែនាំថ្នាក់តម្លៃចម្រុះ $4, $6 និង $8; KFC ណែនាំការចុះហត្ថលេខា ៥ ដុល្លារ; ហើយ Taco Bell បានបើកដំណើរការ Cravings Boxes ចាប់ពី 5 ដុល្លារ។ ដើម្បីរក្សាការប្រកួតប្រជែង សូម្បីតែ Sweetgreen ដែលជាខ្សែសង្វាក់ធម្មតាដែលមានតម្លៃថ្លៃគួរសម បានចាប់ផ្តើមផ្តល់ចានចំនួន $10 ដល់សមាជិកភាពស្មោះត្រង់របស់ខ្លួន ដែលជាការបញ្ចុះតម្លៃប្រហែល 6 ដុល្លារ។
ប៉ុន្តែ Costco មិនត្រូវការការផ្សព្វផ្សាយពេលកំណត់ដើម្បីបង្ហាញថាវានៅខាងអតិថិជន។ រឿងនេះបានកើតឡើងអស់រយៈពេល 40 ឆ្នាំមកហើយដោយលក់ឆ្កែក្តៅជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងតម្លៃ 1.50 ដុល្លារ ដូច្នេះអតិថិជនដឹងពីអ្វីដែលត្រូវរំពឹង។
កំណែនៃរឿងនេះត្រូវបានបោះពុម្ពដំបូងនៅលើគេហទំព័រ Fortune.com នៅថ្ងៃទី 21 ខែមីនាឆ្នាំ 2026 ។
