រូបថតរបស់ AFP/Ezra Shaw/Getty Images
ទិដ្ឋភាពទូទៅនៃកីឡដ្ឋាន Levi’s ដែលប្តូរឈ្មោះកីឡដ្ឋាន San Francisco Bay Area សម្រាប់ការប្រកួត FIFA World Cup ឆ្នាំ 2026 នៅថ្ងៃទី 29 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2026 នៅ Santa Clara រដ្ឋ California។
និមិត្តសញ្ញាដែលល្បីដូចដែលវាពិបាកលាក់។ សម្រាប់ការប្រកួតបាល់ទាត់ពិភពលោកឆ្នាំ 2026 ស្លាកសញ្ញាយីហោ Levi’s ត្រូវបាត់ជាបណ្តោះអាសន្នពីកីឡដ្ឋាន Levi’s ក្នុងទីក្រុង Santa Clara រដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា។ នៅថ្ងៃសៅរ៍ទី 13 ខែមិថុនា ជំនួបរវាងស្វីស និងកាតា (1:1) បានធ្វើឡើងនៅទីនោះ។
យោងតាមបទប្បញ្ញត្តិរបស់ FIFA កីឡដ្ឋានដែលមានឈ្មោះតាមអ្នកឧបត្ថម្ភពាណិជ្ជកម្មនឹងត្រូវប្តូរឈ្មោះក្នុងអំឡុងពេលប្រកួត។ ដូច្នេះកីឡដ្ឋាន Levi’s បានក្លាយជា “កីឡដ្ឋាន San Francisco Bay Area” សម្រាប់រយៈពេលនៃការប្រកួត។
ប៉ុន្តែទោះបីជាមានការខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីលាក់ម៉ាកក៏ដោយក៏លទ្ធផលមិនបានកត់សម្គាល់ទេ។ នៅក្នុងរូបភាពជាច្រើនដែលត្រូវបានចែករំលែកនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និមិត្តសញ្ញាពណ៌ក្រហមដ៏ល្បីរបស់យីហោខោខូវប៊យអាចត្រូវបានគេមើលឃើញគ្របដណ្តប់ដោយក្រណាត់ពណ៌ស។ ការក្លែងក្លាយដែលធ្វើឱ្យយើងពិបាកបំភ្លេចរូបរាងដែលងាយសម្គាល់របស់វា។
Levi’s បញ្ចេញ TikTok គួរឱ្យអស់សំណើចណាស់។
Levi’s ហាក់ដូចជាបានសម្រេចចិត្តព្យាបាលស្ថានភាពនេះដោយកំប្លែង។ កាលពីថ្ងៃសៅរ៍ ទី១៣ ខែមិថុនា យីហោនេះបានបង្ហោះវីដេអូខ្លីមួយលើ TikTok ដែលបង្ហាញឈ្មោះរបស់ខ្លួនដែលលាក់នៅលើមុខកីឡដ្ឋាន។ នៅក្នុងផ្ទៃខាងក្រោយ យើងបានឮប្រយោគមួយដែលបានរីករាលដាលលើបណ្ដាញសង្គម៖ “គ្មាននរណាម្នាក់នឹងដឹង។ តើពួកគេនឹងដឹងដោយរបៀបណា? (គ្មាននរណាម្នាក់នឹងដឹង។ តើពួកគេអាចដឹងដោយរបៀបណា?)”
នៅក្នុងចំណងជើងនៃវីដេអូនេះដែលមានអ្នកចូលមើលជាង 4 លានដង Levi’s បន្តដោយសម្លេងគួរឱ្យហួសចិត្តដូចគ្នា: “យើងស្វាគមន៍ពិភពលោកទាំងមូលមកកាន់កីឡដ្ឋានដ៏អស្ចារ្យនេះ (ត្រួតពិនិត្យ)!” វិធីមួយដើម្បីបំប្លែងការបង្ខិតបង្ខំដែលដាក់ដោយ FIFA ទៅជាប្រតិបត្តិការទំនាក់ទំនងពិតប្រាកដ។
ក្រោមការបង្ហោះនេះ អ្នកនិយមលេងអ៊ីនធឺណិតបានកត់សម្គាល់យ៉ាងឆាប់ខឹងចំពោះស្ថានការណ៍។ “ខ្ញុំមានអារម្មណ៍ថាវានឹងនាំឱ្យមានការចាប់អារម្មណ៍កាន់តែខ្លាំងទៅកាន់ Levi’s”។សរសេរមួយក្នុងចំណោមពួកគេ។ «តើការប្រកួតនឹងទៅលេងនៅកន្លែងណា?ក្នុង “… កីឡដ្ឋាន” »រឿងកំប្លែងមួយទៀត។
រឿងនេះថែមទាំងផ្តល់ជាគំនិតដល់អតិថិជនរបស់ម៉ាកនេះ ដែលឥឡូវនេះកំពុងសុំខោខូវប៊យ… ជាមួយនឹងស្លាកពណ៌ស បំផុសគំនិតដោយនិមិត្តសញ្ញាលាក់នៅលើកីឡដ្ឋាន។
គោលការណ៍ “កីឡដ្ឋានស្អាត” របស់ FIFA
ដើម្បីយល់ពីមូលហេតុដែលស្លាកសញ្ញា Levi’s ត្រូវបានគ្របដណ្ដប់តាមរបៀបនេះ យើងត្រូវពិចារណាអំពីអ្វីដែលគេហៅថាច្បាប់នៃ ” កីឡដ្ឋានស្អាត » (“ កីឡដ្ឋានស្អាត » ជាភាសាបារាំង) អនុវត្តដោយ FIFA ។
គោលការណ៍គឺសាមញ្ញ៖ ក្នុងអំឡុងពេលការប្រកួតផ្លូវការ FIFA គ្រប់គ្រងកន្លែងកីឡាទាំងអស់ដើម្បីធានាបាននូវអព្យាក្រឹតភាពពាណិជ្ជកម្ម។ ជាពិសេស នេះមានន័យថា មានតែដៃគូពាណិជ្ជកម្មផ្លូវការនៃការប្រកួតប្រជែងប៉ុណ្ណោះដែលអាចមើលឃើញនៅក្នុង និងជុំវិញកីឡដ្ឋាន។ ស្លាកសញ្ញាផ្សេងទៀតទាំងអស់ ទោះបីជាទាក់ទងទៅនឹងឈ្មោះធម្មតារបស់កីឡដ្ឋានក៏ដោយ ត្រូវតែដកចេញ ឬបិទបាំង។
នៅក្នុងបទប្បញ្ញត្តិរបស់ខ្លួន FIFA តម្រូវឱ្យរូបភាពទាំងអស់នៃម៉ាកត្រូវបានអនុញ្ញាត “ងាយស្រួលដក ឬគ្របបើចាំបាច់” នៅក្នុងកីឡដ្ឋាន។ នេះអនុវត្តចំពោះច្រកចូលសំខាន់ៗ ផ្នែកខាងមុខខាងក្រៅ ផ្លូវរូងក្រោមដីរបស់អ្នកលេង កន្លែងផ្តល់ម្ហូបអាហារ… សរុបសេចក្តី៖ “តំបន់ណាមួយដែលទំនងជាប្រធានបទនៃការផ្សាយព័ត៌មានសំខាន់ៗ” មានការព្រួយបារម្ភ។
នៅក្នុងករណីនៃកីឡដ្ឋាន Levi’s យីហោ Levi’s មិនមែនជាដៃគូនៃការប្រកួតបាល់ទាត់ពិភពលោកឆ្នាំ 2026 នោះទេ។ ដូច្នេះ កីឡដ្ឋានត្រូវបានប្តូរឈ្មោះជាបណ្ដោះអាសន្នហើយ “បណ្តេញចេញ” សម្រាប់រយៈពេលនៃការប្រកួត។ នៅចុងបញ្ចប់នៃការប្រកួត វានឹងទទួលបានឈ្មោះ និងឡូហ្គោរបស់វាមកវិញ។
