ទ្រព្យសកម្ម បានបើកព្រឹត្តិការណ៍ “Fuel Up” ដ៏ល្បីរបស់ខ្លួននៅឯមហោស្រពការច្នៃប្រឌិតអន្តរជាតិ Cannes Lions ជាមួយនឹងការពិភាក្សាជាក្រុមដែលបង្ហាញពី Gstaad Guy ដែលជាការប្រឌិតរបស់ជនជាតិស្វីសដែលបំប្លែង ego បោកបញ្ឆោតភាពសម្បូរបែប និងចំអកឱ្យម៉ាកប្រណីតជាច្រើននៅក្នុងបន្ទប់។
ការវិនិច្ឆ័យលក្ខណៈរបស់គាត់លើអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលមិនស្របតាមស្តង់ដារខ្ពស់របស់គាត់: អាឡា ពូបេល។. ត្រង់ទៅធុងសំរាម សម្លាញ់។ Canapé មធ្យម? អាឡា ពូបេល។ យុទ្ធនាការម៉ាកយីហោដែលមិនមានការបំផុសគំនិត? អាឡា ពូបេល។ ពាក្យថា authenticity ប្រើខ្ជិលក្នុងសន្និសីទទីផ្សារ? ដាច់ខាត a la poubelle ។
Gstaad Guy បានក្លាយជាដៃគូរស្វែងរកសម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលគាត់ពេញចិត្ត ដែលថ្មីៗនេះតាមរយៈការសហការជាមួយ Bentley ។ គាត់បាននិយាយថា៖ «មនុស្សទិញរបស់ដែលខ្ញុំនិយាយដោយលេងសើចដោយគ្មានខ្ញុំព្យាយាមលក់វា»។ “ខ្ញុំបាននិយាយអំពីម៉ាកដែលខ្ញុំធ្វើការជាមួយថ្ងៃនេះជាយូរមកហើយ មុនពេលដែលខ្ញុំធ្វើការជាមួយពួកគេ។ នេះគឺជាកន្លែងដែលភាពត្រឹមត្រូវចូលមក។”
ភាពត្រឹមត្រូវនេះបានផ្តល់ភាពជឿជាក់ដល់ទំនាក់ទំនងអាជីវកម្មរបស់គាត់ជាមួយនឹងអ្នកតាមដាន Instagram និង TikTok ចំនួន 3.1 លាននាក់របស់ Gstaad Guy ។ លោកបានបន្ថែមថា “មនុស្សសន្មតថានៅពេលអ្នកក្លាយជាពាណិជ្ជកម្មកាន់តែច្រើន ខ្លឹមសារអាចបាត់បង់អារម្មណ៍នោះ” ។ “វាមិនដែលកើតឡើងពិតជាផ្ទុយទៅវិញ”។
យោងតាមរបាយការណ៍ឆ្នាំ 2026 Clutch 97% និយាយថានេះគឺជាកត្តាសម្រេចចិត្តក្នុងការសម្រេចចិត្តថាតើត្រូវគាំទ្រម៉ាកយីហោឬយ៉ាងណា ហើយ 81% និយាយថាពួកគេបានឈប់គាំទ្រម៉ាកយីហោដែលលែងមានអារម្មណ៍ពិតប្រាកដ។
“ខ្ញុំបាននិយាយអំពីម៉ាកដែលខ្ញុំធ្វើការជាមួយថ្ងៃនេះជាយូរមកហើយ មុនពេលដែលខ្ញុំធ្វើការជាមួយពួកគេ។ នេះគឺជាកន្លែងដែលភាពត្រឹមត្រូវចូលមក។”
Gstaad Guy នៅ ទ្រព្យសកម្ម ព្រឹត្តិការណ៍ Flagship Fuel Up នៅ Cannes Lions
លោក Gstaad Guy បាននិយាយថា “នៅពេលដែលការតភ្ជាប់គឺពិតប្រាកដ និងពិតប្រាកដ វាច្បាស់សម្រាប់ភាគីទាំងពីរ” ។ “ហើយប្រសិនបើវាជាការសិប្បនិម្មិត ឬបង្ខំវាគឺជាការជាក់ស្តែង។ ទស្សនិកជនតែងតែដឹង”។
ឈ្នះទស្សនិកជន
ភាពតានតឹងនេះអាចមើលឃើញជាពិសេសនៅក្នុងកីឡា ដែលទស្សនិកជនស្ថិតក្នុងចំណោមអ្នកទស្សនាដែលចូលរួមច្រើនបំផុត និងមិនសូវមានការអភ័យទោស។ ម៉ាកយីហោចំណាយប្រាក់យ៉ាងច្រើនដើម្បីទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ ប៉ុន្តែកីឡាគឺជាកន្លែងមួយក្នុងចំណោមកន្លែងមួយចំនួនដែលវាត្រូវបានផ្តល់ឱ្យយ៉ាងពិតប្រាកដជាជាងចាប់យកដោយគួរឱ្យធុញទ្រាន់។
Emily Ketchen អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ និង CMO នៃក្រុមហ៊ុន Intelligent Devices Group របស់ Lenovo បាននិយាយថា “កីឡាគឺជាអ្នកបង្រួបបង្រួមដ៏អស្ចារ្យ” ។ “មិនថាអ្នកគាំទ្រក្រុមដូចគ្នាឬអត់ទេ អ្នកអាចនិយាយអំពីវានិងរីករាយ។
សម្រាប់ Toby Craig ដែលជាប្រធានផ្នែកទំនាក់ទំនងនៅក្លឹបបាល់ទាត់ Manchester United អ្នកគាំទ្រត្រូវចាត់ទុកជាអ្នកចូលរួមជាជាងអ្នកប្រើប្រាស់អកម្ម។
គាត់បាននិយាយថា “ពួកគេផ្តល់ឱ្យយើងនូវពេលវេលារបស់ពួកគេ ពួកគេផ្តល់ឱ្យយើងនូវចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់ពួកគេ ហើយពួកគេផ្តល់ឱ្យយើងនូវការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ពួកគេ។ ហើយពួកគេរំពឹងដូចគ្នាពីយើង” ។ “យើងចង់មានទំនាក់ទំនងដែលម៉ាកយីហោដែលធ្វើការជាមួយយើងធ្វើការតាមវិធីពិតប្រាកដ”។
Craig បានចង្អុលទៅកិច្ចព្រមព្រៀងរបស់ក្លឹបជាមួយនឹងបន្ទះឈីបកុំព្យូទ័រ Snapdragon និងម៉ាក processor របស់ក្រុមហ៊ុន Qualcomm ។ គាត់បាននិយាយថា វាដំណើរការ ដោយសារតែឧបករណ៍របស់គាត់គឺពិតជាត្រូវបានប្រើដើម្បីថតមាតិកាបាល់ទាត់ Manchester United ។ លោក Craig បាននិយាយថា ការធ្វើតេស្តនេះគឺថាតើភាពជាដៃគូនាំមកនូវអ្វីដែលពិតប្រាកដដល់អ្នកគាំទ្រ និងមិនមែនគ្រាន់តែជាការតុបតែងនៃអាវនោះទេ។
លោក Todd Kaplan ដែលជា CMO របស់ Kraft Heinz ប្រចាំអាមេរិកខាងជើងបានយល់ព្រមថា “គំនិតនេះគឺមិនមែនគ្រាន់តែទះកំផ្លៀងនិមិត្តសញ្ញាហើយនិយាយថា “បង្ហាញដោយ X” ។ “វាត្រូវតែហួសពីឡូហ្គោ។” ពេលដែលម៉ាកយីហោពិតប្រាកដ គាត់បានប្រកែក មិនមែនមកតាមរយៈវត្តមានទេ ប៉ុន្តែតាមរយៈអត្តសញ្ញាណ។
សភាវគតិនោះបានផ្តល់កំណើតដល់ Wienie 500 ដ៏ចម្លែកអស្ចារ្យ ដែលនៅក្នុងនោះ ប្រាំមួយម៉ាក Oscar Mayer-Brand “Wienermobiles” (ឆ្កែក្តៅ 27 ហ្វីតនៅលើកង់ដែលបានវិលតាមមហាវិថីអាមេរិចតាំងពីឆ្នាំ 1936) ប្រណាំងយ៉ាងពេញទំហឹងជុំវិញ Indianapolis Motor Speedway ។ Oscar Mayer គឺជាក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធរបស់ Kraft Heinz ដែលល្បីល្បាញខាងផលិតឆ្កែក្តៅ និងកាត់ត្រជាក់។
នេះជាលើកទីពីរហើយដែលការប្រណាំងបានធ្វើឡើងនៅចុងសប្តាហ៍ដូចគ្នាជាមួយ Indianapolis 500 ដែលជាថ្ងៃប្រណាំងដ៏ធំបំផុតមួយនៅក្នុងកីឡារបស់សហរដ្ឋអាមេរិក ហើយបញ្ចប់ដោយអ្នកឈ្នះត្រូវបានចាក់នៅក្នុង mustard និងប្រគល់ពានរង្វាន់ Borg Wiener Trophy ។ ព្រឹត្តិការណ៍សម្ពោធកាលពីឆ្នាំមុនបានទាក់ទាញអ្នកទស្សនា 85,000 និងអ្នកផ្សាយផ្ទាល់រាប់លាននាក់។
Kaplan បាននិយាយថា “មាននរណាម្នាក់មានគំនិតនៃការប្រណាំងនៅ Indianapolis ដើម្បីអបអរសាទរការចាប់ផ្តើមនៃរដូវកាលសាច់អាំងអាមេរិច” ។ Wienermobile គឺជាផ្នែកមួយនៃវប្បធម៌របស់អាមេរិកអស់រយៈពេល 90 ឆ្នាំមកហើយ មុនពេលដែលនរណាម្នាក់បានគិតពីការបើកបរមួយ ហើយប្រវត្តិសាស្រ្តនោះ Kaplan បានប្រកែកថាផ្តល់ឱ្យព្រឹត្តិការណ៍នេះនូវអារម្មណ៍ពិត។
អានបន្ថែម៖ ‘នេះគឺជា AI ដ៏ឆ្កួតបំផុតដែលនឹងមាន’៖ មេរៀនដែលមេដឹកនាំអឺរ៉ុបត្រូវរៀនពីការបិទ Anthropic
គាត់បាននិយាយថា “ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់កីឡាគឺជាពេលវេលាដ៏ធំចុងក្រោយដើម្បីពឹងផ្អែកលើ” ។ “ប្រសិនបើអ្នកអាចស្វែងរកវិធីបង្កើតការតភ្ជាប់សរីរាង្គ នោះជាអ្វីដែលយើងផ្តោតលើ។” លោកបានបន្ថែមថា គំនិតដ៏ល្អបំផុតគឺបានមកពីវគ្គដែលមិនបានសង្ខេប ដែលដៃគូភ្នាក់ងារបញ្ចេញគំនិតគ្នាទៅវិញទៅមក។ “គំនិតល្អៗជាច្រើនរបស់យើង គឺជាគំនិតដែលមិនទាន់សង្ខេប។”
ហេតុអ្វីបានជា AI ធ្វើឱ្យការច្នៃប្រឌិតរបស់មនុស្សមានតម្លៃមិនតិចជាងនេះ?
AI ក៏កំពុងផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលអ្នកទីផ្សារទៅរកភាពច្នៃប្រឌិត និងបង្ហាញពីភាពត្រឹមត្រូវផងដែរ។ យោងតាមការស្ទង់មតិរបស់អ្នកធ្វើការសម្រេចចិត្តផ្នែកទីផ្សារ និងហិរញ្ញវត្ថុចំនួន 1,100 នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ចក្រភពអង់គ្លេស និងកាណាដា ដែលធ្វើឡើងដោយអ្នកទីផ្សារជាងបីភាគបួន (78%) និយាយថាពួកគេមានការព្រួយបារម្ភថាការប្រើប្រាស់ AI កើនឡើងអាចកាត់បន្ថយការជឿទុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់លើម៉ាកយីហោ។ ទ្រព្យសកម្ម សហការជាមួយ Morning Consult ។
មួយភាគបី (34%) ជឿថា AI នឹងជំនួសមុខងារច្នៃប្រឌិតមួយចំនួន ហើយ 19% ជឿថាវានឹងកាត់បន្ថយយ៉ាងខ្លាំងនូវតម្រូវការសម្រាប់ការច្នៃប្រឌិតរបស់មនុស្សទាំងមូល។
ទោះបីជាមានការគម្រាមកំហែងរបស់ AI ចំពោះមុខងារច្នៃប្រឌិតក៏ដោយ Lucinda Barlow ប្រធានផ្នែកទីផ្សារអន្តរជាតិនៅ Uber ជឿជាក់ថាបច្ចេកវិទ្យាមិនអាចចម្លងអារម្មណ៍របស់មនុស្សដូចជាការលេងសើច ឬការកម្សាន្តដែលជាតម្រូវការជាមុនសម្រាប់យុទ្ធនាការដ៏ល្អបំផុតនោះទេ។ នាងបាននិយាយថា “អារម្មណ៍ទាំងនោះពិតជាពិបាកក្នុងការចម្លងជាមួយ AI” ។
Zena Srivatsa Arnold, CMO នៃក្រុមហ៊ុនសម្រស់ Sephora បានបន្ថែមថា អ្នកទីផ្សារត្រូវចងចាំថា តែងតែមាន “មនុស្សម្នាក់នៅពីក្រោយទិន្នន័យ”។ នាងបាននិយាយថាម៉ាកយីហោអាចប្រើ AI ដើម្បីវិភាគនិន្នាការ ប៉ុន្តែទីបំផុតពួកគេនឹងលក់ផលិតផលរបស់ពួកគេទៅមនុស្សពិតដែលអារម្មណ៍ និងអត្តសញ្ញាណទិន្នន័យតែឯងមិនអាចចាប់យកបានពេញលេញ។
“អ្វីដែលខ្ញុំមានអារម្មណ៍នៅពេលនេះ គឺជាការទទួលស្គាល់យ៉ាងស៊ីជម្រៅអំពីថាមពលនៃការច្នៃប្រឌិតរបស់មនុស្ស… ដែលការពិតនេះត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាគុណសម្បត្តិប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ម៉ាកយីហោរបស់អ្នក សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនរបស់អ្នក។”
Lucinda Barlow ប្រធានផ្នែកទីផ្សារអន្តរជាតិនៅ Uber
Timothy Young នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនភ្នាក់ងារ AI ទីផ្សារ Jasper AI ជឿជាក់ថា អត្ថប្រយោជន៍ដ៏អស្ចារ្យបំផុតរបស់ AI អាស្រ័យទៅលើមនុស្សដែលប្រើប្រាស់វា។ គាត់បាននិយាយថា “អ្នកត្រូវការនរណាម្នាក់នៅក្នុងក្រុមទីផ្សាររបស់អ្នកដែលពិតជាយល់ពីផ្នែកមនុស្សដើម្បីធ្វើជាអ្នកបង្កើតរសជាតិ និងផ្លាស់ប្តូរអ្វីដែលគំរូកំពុងធ្វើ” គាត់បាននិយាយថា។ “នៅទីនេះអ្នកនឹងរកឃើញឧបករណ៍បង្កើនល្បឿនវេទមន្តសម្រាប់ម៉ាករបស់អ្នក។”
លោកបានបន្ថែមថា៖ «ភាពត្រឹមត្រូវគឺជាមុខងារនៃការទុកចិត្តតាមពេលវេលា»។ ម៉ាកដែលដេញតាមរាល់ meme គឺស្មើនឹងសិល្បករដែលអាល់ប៊ុមទីពីរលក់អស់។ “យើងទាំងអស់គ្នាស្គាល់សិល្បករទាំងនេះ។ កាតាឡុករបស់ពួកគេប្រាប់រឿង” ។
កាលពីឆ្នាំមុននៅឯមហោស្រព Cannes Lions លោក Barlow បានរំលឹកថាក្រុមភាគច្រើនបានប្រារព្ធ AI ខណៈពេលដែលការសន្ទនានៅខាងក្រោយឆាកខ្លាចវា។ “មនុស្សបានចាកចេញពីក្រុមប្រឹក្សាភិបាលហើយនិយាយភ្លាមៗថា “ឱព្រះជាម្ចាស់អើយ ខ្ញុំមិនគិតថាខ្ញុំនឹងនៅទីនេះនៅឆ្នាំក្រោយទេ។ ខ្ញុំនឹងបាត់បង់ការងាររបស់ខ្ញុំ”។
នាងបាននិយាយថា ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អាកប្បកិរិយាចំពោះ AI មានភាពខុសគ្នានៅឆ្នាំនេះ។ “អ្វីដែលខ្ញុំមានអារម្មណ៍នៅពេលនេះ គឺជាការទទួលស្គាល់យ៉ាងស៊ីជម្រៅអំពីថាមពលនៃការច្នៃប្រឌិតរបស់មនុស្ស… ដែលការពិតនេះត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាគុណសម្បត្តិប្រកួតប្រជែងសម្រាប់ម៉ាកយីហោរបស់អ្នក សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនរបស់អ្នក។”
រហូតមកដល់ពេលនេះ មិនថាបច្ចេកវិទ្យាអ្វីអាចធ្វើបាននោះទេ ការវិនិច្ឆ័យរបស់មនុស្សនៅតែមិនផ្លាស់ប្តូរ។ ទស្សនិកជនមិនត្រូវបានគេបោកបញ្ឆោតទេ ហើយម៉ាកយីហោនៅតែព្យាយាមធ្វើអ្វីដែលអាចរកបានតែប៉ុណ្ណោះ… បាទ! ក ឡា ពូបេល។
ទទួលបានព័ត៌មានថ្មីៗជាមួយនឹងការគ្របដណ្តប់នៅនឹងកន្លែងរបស់យើងពីទីក្រុង Cannes ។
