ម៉ាកផលិតផលសម្រស់របស់ចិនកំពុងសម្រុកមកកាន់អាស៊ីអាគ្នេយ៍ជាជំហានដំបូងឆ្ពោះទៅរកការពង្រីកសកលលោក

Joy Group ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេនៃម៉ាកយីហោ C-beauty Judydoll និង Joocyee នឹងបើកហាងនៅប្រទេសម៉ាឡេស៊ីនៅចុងឆ្នាំនេះ បន្ទាប់ពីបើកហាងនៅក្រៅប្រទេសលើកដំបូងរបស់ខ្លួននៅប្រទេសសិង្ហបុរីកាលពីឆ្នាំមុន។

លោក Fanqi Kong អ្នកគ្រប់គ្រងទូទៅនៃអាជីវកម្មអន្តរជាតិនៅ Joy Group មានប្រសាសន៍ថា “អាស៊ីអាគ្នេយ៍មានទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់ដ៏ធំ ហើយជាទូទៅប្រជាជនកំពុងទទួលយកផលិតផលចិនយ៉ាងខ្លាំង” ។ ទ្រព្យសកម្ម. ក្រុមហ៊ុន Joy Group បានបើកការិយាល័យនៅសិង្ហបុរីក្នុងឆ្នាំ 2024 ដែលខ្លួនបានរចនាជាមជ្ឈមណ្ឌលក្នុងតំបន់ ដើម្បីពង្រីកទៅកាន់ទីផ្សារអាស៊ីអាគ្នេយ៍ផ្សេងទៀត។

នៅឆ្នាំ 2025 ការលក់រាយរបស់ក្រុមនេះបានកើនឡើងលើសពី 730 លានដុល្លារ ដែលក្នុងនោះ 87 លានដុល្លារបានមកពីការលក់នៅក្រៅប្រទេស។ វៀតណាមឥឡូវនេះគឺជាទីផ្សារបរទេសដ៏សំខាន់បំផុតរបស់ក្រុមហ៊ុន Joy Group ។

Joy គឺជាផ្នែកមួយនៃការជំរុញឱ្យកាន់តែទូលំទូលាយដោយម៉ាកយីហោអ្នកប្រើប្រាស់របស់ចិនឱ្យទៅសកលលោក ដែលជាការផ្លាស់ប្តូរធម្មតាដែលវាថែមទាំងក្លាយជាពាក្យចចាមអារ៉ាមអាជីវកម្មទៀតផង។ ជូហៃ។ ការប្រកួតប្រជែងដ៏ឃោរឃៅនៅផ្ទះបានរុញច្រានម៉ាកយីហោចិនដូចជា BYD, Geely, Huawei និង Xiaomi ចូលទៅក្នុងទីផ្សារក្រៅប្រទេស។

នៅក្នុងការជំរុញជាសកលរបស់ពួកគេ ក្រុមហ៊ុនចិនដំបូងផ្តោតលើទីផ្សារលោកខាងលិចដូចជាសហរដ្ឋអាមេរិក និងអឺរ៉ុប។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ មនុស្សជាច្រើនកំពុងផ្លាស់ប្តូរទៅកាន់តំបន់អាស៊ីអាគ្នេយ៍ ដែលម៉ាកយីហោរបស់ចិនកំពុងស្វែងរកភាពជោគជ័យកាន់តែខ្លាំង ដោយសារភាពជិតខាងភូមិសាស្ត្រ ភាពស្រដៀងគ្នានៃវប្បធម៌ និងប្រជាជនវ័យក្មេងជាទូទៅ។

យោងតាមក្រុមហ៊ុនវិភាគទិន្នន័យ Euromonitor បានឱ្យដឹងថា គ្រឿងសំអាងពណ៌ និងម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែករបស់ចិននៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍បានរាយការណ៍ថាមានអត្រាកំណើនប្រចាំឆ្នាំ 70% និង 115% រៀងគ្នាចន្លោះឆ្នាំ 2019 និង 2024 នេះបើយោងតាមក្រុមហ៊ុនវិភាគទិន្នន័យ Euromonitor ។

Dianna Chang សាស្ត្រាចារ្យរងនៅសាកលវិទ្យាល័យវិទ្យាសាស្ត្រសង្គមសិង្ហបុរី (SUSS) មានប្រសាសន៍ថា “មានការយល់ឃើញក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនចិនដែលការនាំចេញផលិតផលរបស់ពួកគេទៅកាន់ទីផ្សារដែលបានបង្កើតឡើងច្រើនបំផុតគឺជាមធ្យោបាយដ៏ល្អបំផុតក្នុងការផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេ” ។ “ប៉ុន្តែឥឡូវនេះពួកគេកំពុងស្វែងរកភាពពាក់ព័ន្ធដ៏អស្ចារ្យនៅក្នុងតំបន់អាស៊ីអាគ្នេយ៍ – វាកាន់តែខិតទៅជិតផ្ទះ ហើយរួមបញ្ចូលប្រទេសដែលមានសេដ្ឋកិច្ចកំពុងរីកចម្រើនជាច្រើនជាមួយនឹងប្រជាជនវ័យក្មេង”។

របៀបដែលយីហោរបស់ចិនឈានមុខគេ

អ្នកប្រើប្រាស់ពីមុនបានច្រានចោលទំនិញចិនថាអន់ជាង ដោយសារក្រុមហ៊ុនផលិតរបស់ចិនបានផ្តល់អាទិភាពដល់ការចូលទីផ្សាររហ័សជាងការរចនាដើម។ លោក Lewis Lim សាស្ត្រាចារ្យរងនៅសាកលវិទ្យាល័យ Nanyang Technological University (NTU) ក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរីបាននិយាយថា “មានការកំប្លែងអំពីរថយន្ត Chery QQ ដែលបរាជ័យក្នុងការធ្វើតេស្តគាំង” ។ “ហើយនៅពេលដែល Xiaomi ចូលទីផ្សារស្មាតហ្វូនក្នុងឆ្នាំ 2014 វាត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាជម្រើសដែលមានមុខងារ និងតម្លៃសមរម្យ អ្នកមិនអាចរំពឹងច្រើនពេកពីវាទេ ប៉ុន្តែវាដំណើរការ”។

ប៉ុន្តែយូរៗទៅ កម្មករចិនទទួលបានចំណេះដឹងផ្នែកបច្ចេកទេស ដោយធ្វើការឱ្យក្រុមហ៊ុនចម្រុះជាតិសាសន៍បរទេស។ Chang និយាយ​ថា​៖ «​គ្រឿង​សម្អាង​ទំនើប​បំផុត​មួយ​ចំនួន​ត្រូវ​បាន​ផលិត​នៅ​ប្រទេស​ចិន​កាលពី​អតីតកាល ដូច្នេះ​កម្មករ​បាន​រៀន​ពី​វិធី​ធ្វើ​វា​» ។ “ការថែរក្សាស្បែកគឺផ្អែកលើគីមីសាស្ត្រយ៉ាងខ្លាំង ដូច្នេះការយល់ដឹងជាមូលដ្ឋាននៃវិទ្យាសាស្ត្រសម្ភារៈក៏សំខាន់ផងដែរ” ។

ប្រទេស​ចិន​ក៏​បាន​វិនិយោគ​ប្រាក់​ច្រើន​ក្នុង​ការ​ស្រាវជ្រាវ​និង​ការ​អភិវឌ្ឍ។ យោងតាមអង្គការសម្រាប់កិច្ចសហប្រតិបត្តិការសេដ្ឋកិច្ច និងការអភិវឌ្ឍន៍ ប្រទេសចិនបានវិនិយោគចំនួន $1.03 ពាន់ពាន់លានដុល្លារក្នុងការស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍ក្នុងឆ្នាំ 2024 ច្រើនជាងសហរដ្ឋអាមេរិកដែលមានចំនួន $1.01 លានលានដុល្លារ។

លោក Seshan Ramaswami អ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារនៃសាកលវិទ្យាល័យគ្រប់គ្រងសិង្ហបុរី (SMU) មានប្រសាសន៍ថា “ភាពខុសគ្នាដ៏ធំមួយរវាងការពង្រីករបស់ចិន និងការខិតខំប្រឹងប្រែងពីមុនដោយម៉ាកជប៉ុន និងកូរ៉េ គឺថាពួកគេត្រូវបានគាំទ្រដោយរដ្ឋាភិបាលដែលចង់ពង្រឹងអំណាចវប្បធម៌ទន់ខ្សោយនៅជុំវិញពិភពលោក ជាពិសេសចាប់ផ្តើមជាមួយសង្កាត់អាស៊ីរបស់ខ្លួន” ។

ក្រុមហ៊ុន​ចិន​ក៏​បាន​រៀន​ធ្វើ​ទីផ្សារ​ផលិតផល​របស់​ខ្លួន​ឱ្យ​កាន់​តែ​ល្អ​ជា​អន្តរជាតិ។ លោក Chang និយាយ​ថា​៖ «​ពួកគេ​រៀន​ពី​ម៉ាក​យីហោ​បរទេស​ពី​សារៈសំខាន់​នៃ​ម៉ាក​យីហោ ការ​និទាន​រឿង និង​ការ​វេចខ្ចប់​»​។ “ជាឧទាហរណ៍ ម៉ាកយីហោ C-beauty មួយចំនួនបានជ្រើសរើសផ្តោតលើបេតិកភណ្ឌចិន និងរួមបញ្ចូលធាតុផ្សំនៃឱសថបុរាណចិន”។

ការកើនឡើងនៃប្រជាប្រិយភាពនៃវប្បធម៌ប៉ុបរបស់ចិន – រួមទាំងរឿងភាគខ្លីៗ និងរឿង TikTok ពីទីក្រុង “cyberpunk” ដូចជា Chongqing – ក៏កំពុងបង្កើនប្រជាប្រិយភាពនៃម៉ាកយីហោ C-beauty ផងដែរ។ លោក Lim មានប្រសាសន៍ថា “បន្ទាប់ពីផឹកតែបូបា និងមើលរឿងភាគចិន មនុស្សចាប់ផ្តើមទទួលយក និងទិញផលិតផល C-beauty ពីធម្មជាតិ។

ក្រុមហ៊ុន C-beauty កំពុងពង្រីកការផ្តល់ជូនផលិតផលរបស់ពួកគេ ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជនឱ្យកាន់តែទូលំទូលាយ។ Joy Group បានពង្រីកជួរពណ៌របស់ខ្លួន ដើម្បីរួមបញ្ចូលជម្រើសសម្រាប់ពណ៌ស្បែកកាន់តែស៊ីជម្រៅ ការដាក់ចេញនូវស្រោមការពារកម្តៅថ្ងៃ និងពណ៌បបូរមាត់ដែលមិនជ្រាបទឹក ដែលត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់អាកាសធាតុក្តៅ និងសើមនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍។

លោក Kong និយាយ​ថា​៖ «​នៅ​តំបន់​អាស៊ីអាគ្នេយ៍ យើង​កំពុង​ពិសោធន៍​ជាមួយ​គំរូ​ប្រតិបត្តិការ​ដោយ​ខ្លួនឯង និង​បង្កើត​អង្គភាព និង​ក្រុម​ក្នុង​តំបន់​របស់​យើង​។ ក្រៅពីហាងមួយចំនួនក្នុងប្រទេសសិង្ហបុរី Joy Group លក់ទំនិញរបស់ខ្លួនតាមរយៈវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដូចជា Shopee, Lazada និង Tiktok Shop ក៏ដូចជាហាងលក់រាយ omnichannel ដូចជា Sephora, Lazada និង Watsons ជាដើម។

ហួសពីអាស៊ីអាគ្នេយ៍

ក្រុមហ៊ុនយក្ស C-beauty មិនបានបោះបង់ចោលទីផ្សារលោកខាងលិចដែលរកបានប្រាក់ចំណេញនោះទេ។ Flower Knows ដែលជាម៉ាកយីហោ C-beauty ដែលមានប្រធានបទក្នុងរឿងនិទានបានចូលសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងឆ្នាំ 2024 តាមរយៈភាពជាដៃគូលក់រាយជាមួយ Ulta Beauty and Urban Outfitters។ Joy Group បានឈានជើងចូលទីផ្សារអ៊ឺរ៉ុបកាលពីឆ្នាំមុន បន្ទាប់ពីបានទិញម៉ាកផលិតផលថែរក្សាសក់ពីអ៊ីតាលី Foltène។ ម៉ាក C-beauty ថ្មីៗជាច្រើនដូចជា Florasis, Perfect Diary និង Catkin ក៏បានបង្ហាញឈ្មោះជាភាសាអង់គ្លេសដើម្បីបង្កើនភាពទាក់ទាញជាអន្តរជាតិរបស់ពួកគេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វានៅតែត្រូវមើលថាតើម៉ាកយីហោ C-beauty អាចជ្រៀតចូលទៅក្នុងទីផ្សារដែលមានវប្បធម៌ខុសៗគ្នាដូចជាលោកខាងលិច និងមជ្ឈិមបូព៌ាដែរឬទេ។

លោក Lim សន្និដ្ឋានថា “វានឹងកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់ផលិតផល ‘រឹង” ដូចជារថយន្តអគ្គិសនី ដោយសារគុណសម្បត្តិប្រកួតប្រជែងស្ថិតនៅលើភាពខ្លាំងនៃបច្ចេកវិទ្យា” ដោយចង្អុលបង្ហាញថារថយន្ត BYD កំពុងលក់ដាច់ទូទាំងពិភពលោករួចទៅហើយ។ “ប៉ុន្តែផលិតផលដូចជាគ្រឿងសម្អាងត្រូវតែសម្របតាមតម្រូវការជីវសាស្រ្តនៃស្បែករបស់អ្នក ដូច្នេះវាប្រហែលជាពិបាកសម្រាប់ម៉ាក C-beauty ដើម្បីជ្រៀតចូលទីផ្សារផ្សេងទៀតបានយ៉ាងងាយស្រួល”។