សម្រាប់អ្នកខ្លះ Pride Month គឺនិយាយអំពីសិទ្ធិ LGBTQIA+ ការប្រារព្ធពិធី និងការទទួលយក។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅឆ្នាំនេះ វាត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ទៅនឹងបណ្តឹងដ៏ធំមួយប្រឆាំងនឹងក្រុមហ៊ុនសម្លៀកបំពាក់ដែលមានតម្លៃរាប់លានដុល្លារ។
យីហោសម្លៀកបំពាក់របស់អាមេរិក Patagonia បានដាក់ពាក្យបណ្តឹងលើការរំលោភលើពាណិជ្ជសញ្ញាប្រឆាំងនឹងម្ចាស់ក្សត្រីអាយុ 33 ឆ្នាំ សកម្មជនបរិស្ថាន និងសកម្មជនសង្គម Pattie Gonia ។
“រឿងចុងក្រោយដែលយើងចង់បានគឺការប្តឹង”
នៅក្នុងពាក្យបណ្តឹងផ្លូវច្បាប់ដែលបានដាក់នៅថ្ងៃទី 21 ខែមករា ឆ្នាំ 2026 Patagonia បានស្នើសុំការកាត់ក្តីរបស់គណៈវិនិច្ឆ័យដោយចោទប្រកាន់ថាមានការរំលោភលើពាណិជ្ជសញ្ញា និង “ការខូចខាតដែលមិនអាចជួសជុលបាន” ដែលត្រូវបានចោទប្រកាន់ថាបានបង្កឡើងដល់ក្រុមហ៊ុនដោយ Pattie Gonia ។
សេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានរបស់ Patagonia បាននិយាយថា “Patagonia មានទំនួលខុសត្រូវក្នុងការការពារក្រុមហ៊ុនដែលបុគ្គលិកជាច្រើនជំនាន់បានជួយសាងសង់” ។ “មិនមែនដោយសារឈ្មោះមួយសំខាន់ជាងមនុស្សនោះទេ ប៉ុន្តែដោយសារតែឈ្មោះនោះបង្កប់ទៅដោយភាពជឿជាក់ អត្ថន័យ និងការងារជាច្រើនទសវត្សរ៍ទាក់ទងនឹងសកម្មភាពបរិស្ថាន ផលិតផល ការនិទានរឿង និងផលប៉ះពាល់សហគមន៍”។
Patagonia សង្កត់ធ្ងន់ថាវាចែករំលែកតម្លៃដូចគ្នាជាច្រើនដូចជាម្ចាស់ក្សត្រីអូស និងមិនប្រឆាំងនឹងការបញ្ចេញមតិសិល្បៈ រួមទាំងការច្នៃប្រឌិតដែលយីហោទទួលយក។
ក្រុមហ៊ុននិយាយថា ខ្លួនបានទាក់ទងជាមួយសកម្មជន និងសិល្បករអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ ដើម្បីឱ្យភាគីទាំងពីរអាចបន្តអាជីវកម្ម និងសកម្មភាពតស៊ូមតិរៀងៗខ្លួន។
នៅក្នុងសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មានរបស់ខ្លួន Patagonia បញ្ជាក់ថា Pattie Gonia បានចាប់ផ្តើមលក់ទំនិញដែលមានស្លាកសញ្ញា Patagonia នៅចុងឆ្នាំ 2024។ ក្រុមហ៊ុនអះអាងថាខ្លួនព្យាយាមឈានដល់កិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយ Pattie Gonia ប៉ុន្តែមិនមានការឆ្លើយតបទេ។
ក្រុមហ៊ុនកំពុងស្នើសុំឱ្យតុលាការបញ្ជាឱ្យក្រុមហ៊ុន Pattie Gonia បញ្ឈប់ការលក់ និងផលិតទំនិញ និងសេវាកម្មដែលមានឈ្មោះ “Pattae Gonia” និងបង់ប្រាក់ការខូចខាតចំនួន 1 ដុល្លារ។
តាមដែលតម្លៃនេះហាក់ដូចជាទាប ពួកគេក៏បានស្នើសុំឱ្យ Pattie Gonia សងប្រាក់ក្រុមហ៊ុនវិញសម្រាប់ថ្លៃសេវាផ្លូវច្បាប់ដែលទាក់ទងនឹងបណ្តឹង។
Patagonia ពីមុនបានចាត់វិធានការផ្លូវច្បាប់ដើម្បីការពារម៉ាករបស់ខ្លួនពីក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត។ ឧទាហរណ៍នៃករណីនេះរួមមានករណីដែលឈ្មោះដូចជា “Fratagonia” “Petagonia” និង “Catagonia” ត្រូវបានប្រើ។
“ខ្ញុំខ្លាច និងខកចិត្ត”
បណ្តឹងនេះទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ជាសាធារណៈបន្ទាប់ពីការបង្ហោះតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាបន្តបន្ទាប់ដោយ Pattie Gonia ។
Pattie Gonia ត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះថា “អ្នកដឹកនាំជំនាន់បន្ទាប់” ឆ្នាំ 2024 ដោយទស្សនាវដ្តី Time ហើយត្រូវបានគេដាក់ឈ្មោះទៅក្នុងបញ្ជីរបស់ National Geographic នៃ “33 Changemakers” ។
Pattie Gonia ពន្យល់នៅក្នុងការបង្ហោះទៅកាន់ Patagonia ថា “នេះគឺជាក្រុមហ៊ុនដែលព្យាយាមលុបបំបាត់សកម្មជន” ។
Pattie Gonia ពន្យល់ថាពួកគេបានដាក់ពាក្យសុំការការពារពាណិជ្ជសញ្ញាដើម្បីការពារឈ្មោះរបស់ពួកគេ និងក្រុមដែលនៅជុំវិញពួកគេ ដោយសារការព្រួយបារម្ភអំពីមាតិកាដែលបង្កើតដោយ AI និងការងារសិល្បៈកើនឡើង។ ពួកគេបញ្ជាក់ថាមិនមាន “កិច្ចព្រមព្រៀង” ជាមួយ Patagonia ហើយថាក្រុមហ៊ុនបានដឹងពីការងាររបស់ពួកគេអស់រយៈពេលប្រាំបីឆ្នាំមកហើយ។
Pattie Gonia ចង្អុលបង្ហាញថាការសម្រេចចិត្តរបស់ម៉ាកយីហោក្នុងការដាក់ពាក្យបណ្តឹងនេះអាចត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយបរិយាកាសនយោបាយជុំវិញសិទ្ធិ LGBTQIA+ នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ហើយថាក្រុមហ៊ុនស្ទើរតែមិនរំពឹងទុកការប្រឆាំងសាធារណៈ។
ម្ចាស់ក្សត្រីអូសបន្តនិយាយថានាងមានជម្រើសពីរប៉ុណ្ណោះ។ ទាំងអនុញ្ញាតឱ្យ Patagonia ឈ្នះករណីនេះ ដែលអាចរារាំងឈ្មោះ “Pattae Gonia” ពីការប្រើប្រាស់ពាក់ព័ន្ធនឹងក្រុមរបស់នាង សហគមន៍ និងការងារតស៊ូមតិ។ នោះឬ “ការតស៊ូដើម្បីខ្លួនអ្នក” ដែលជាអ្វីដែលពួកគេបានជ្រើសរើស។
នៅចុងបញ្ចប់នៃវីដេអូដែលបានបង្ហោះនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម Pattie Gonia ជំរុញឱ្យអ្នកគាំទ្រចូលរួមការអំពាវនាវជាសមូហភាពឱ្យ Patagonia ទម្លាក់ពាក្យបណ្តឹង “ដោយគោរពនិងសន្តិភាព” ។
បន្ទាប់ពីការបង្ហោះតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់ Patagonia ពន្យល់ពីករណីផ្លូវច្បាប់ Pattie Gonia បានបញ្ជាក់ថា ពួកគេត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីអនុវត្តតាមការទាមទារដើម្បីដកការចុះបញ្ជីម៉ាកយីហោ និងឈប់ប្រើប្រាស់និមិត្តសញ្ញារបស់ក្រុមហ៊ុន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ម្ចាស់ក្សត្រីអូសទាញបានបដិសេធជាសាធារណៈក្នុងការបញ្ឈប់ការលក់ និងផ្សព្វផ្សាយទំនិញដែលមានឈ្មោះ “Pattaie Gonia” ។
ពួកគេប្រកែកថាសកម្មភាពរបស់ Patagonia តំណាងឱ្យការប៉ុនប៉ងដើម្បីលុបបំបាត់មិនត្រឹមតែបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់ Pattie Gonia ប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជា “ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីទាំងមូលនៃការតស៊ូមតិ និងការចូលរួមសហគមន៍” ផងដែរ។
ការប្រើប្រាស់ឈ្មោះម៉ាកល្បីត្រូវបានចាក់ឫសយ៉ាងជ្រៅនៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្ត LGBTQIA+ ។
នៅក្នុងវប្បធម៌បាល់ ក្រុមមនុស្សបង្កើតជា “ផ្ទះ” ដែលមានមុខងារជាគ្រួសារដែលបានជ្រើសរើស។ មនុស្សជាច្រើនបានយកឈ្មោះម៉ាកយីហោម៉ូដប្រណីត រួមមាន House of Balmain, House of Mugler និង House of Balenciaga។
អ្នកសំដែង Drag តែងតែមានទំនោរក្នុងការបញ្ចូលឈ្មោះម៉ាកជាផ្នែកនៃអត្តសញ្ញាណរបស់ពួកគេ។ ជាឧទាហរណ៍ ម្ចាស់ក្សត្រីដ៏ល្បីឈ្មោះ Trixie Mattel ប្រើឈ្មោះអ្នកផលិត Barbie ជានាមត្រកូលរបស់នាង។ Mattel មិនបានចាត់វិធានការផ្លូវច្បាប់ណាមួយប្រឆាំងនឹងសិល្បកររូបនេះទេ។
«ទម្លាក់ពាក្យបណ្ដឹង!»
បន្ទាប់ពីការឈ្លោះប្រកែកគ្នាជាសាធារណៈរវាង Patagonia និង Pattie Gonia អ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជាច្រើនបានបញ្ចេញមតិរបស់ពួកគេលើបញ្ហានេះ ដោយខ្លះបានចង្អុលបង្ហាញថាពេលវេលាមិនល្អចាប់តាំងពីខែមិថុនាគឺជាខែមោទនភាព។
លើសពីនេះ សកម្មភាពរបស់ Patagonia ប៉ះទង្គិចជាមួយនឹងទំនោររបស់ក្រុមហ៊ុនជាច្រើនក្នុងការប្រើពណ៌ឥន្ទធនូក្នុងអំឡុងខែនៃការប្រារព្ធពិធីនេះ ដែលជាអ្វីដែលបានធ្វើដើម្បីបង្ហាញពីសាមគ្គីភាពជាមួយសិទ្ធិ LGBTQIA+ ប៉ុន្តែអ្នកខ្លះចាត់ទុកថាសៀវភៅសិក្សា “pinkwashing” ។
មនុស្សជាច្រើនបានប្រកែកថា Patagonia គួរតែទម្លាក់ពាក្យបណ្តឹងហើយធ្វើការជាមួយម្ចាស់ក្សត្រីអូសដោយហៅសកម្មភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនថា “គួរឱ្យអាម៉ាស់” ។
អ្នកអត្ថាធិប្បាយមួយចំនួនបានចោទសួរថាហេតុអ្វីបានជាក្រុមហ៊ុន Patagonia ប្តឹង Pattie Gonia នៅពេលដែលឈ្មោះរបស់ក្រុមហ៊ុនមានប្រភពមកពីតំបន់ភូមិសាស្រ្តដែលខ្លួនវាមិនអាចធ្វើពាណិជ្ជសញ្ញាបាន។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកខ្លះបានសម្តែងការគាំទ្រចំពោះការសម្រេចចិត្តរបស់ Patagonia ក្នុងការចាត់វិធានការផ្លូវច្បាប់ ដោយលើកហេតុផលថាមានភស្តុតាងនៃការចោទប្រកាន់ថាមានការប្រើប្រាស់និមិត្តសញ្ញារបស់ក្រុមហ៊ុនខុស។
ខែមោទនភាពឆ្នាំ 2026 នឹងប្រព្រឹត្តទៅចាប់ពីថ្ងៃទី 1 ដល់ថ្ងៃទី 30 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2026។
