ការបង្រ្កាបរបស់ទីក្រុង Amsterdam លើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាផ្នែកមួយនៃការផ្លាស់ប្តូរអឺរ៉ុបកាន់តែធំ

នៅ glance ដំបូង, ការផ្លាស់ប្តូរនេះហាក់ដូចជាចម្លែកចេញពីតួអក្សរសម្រាប់ទីក្រុង Amsterdam ។ នេះគឺជាកន្លែងដែលអំពើអាក្រក់មួយចំនួនត្រូវបានគេដឹងថាត្រូវបានហាមឃាត់ – កន្លែងពេស្យាចារ កញ្ឆា និងត្រកួនផ្លូវចិត្តគឺស្របច្បាប់ និងត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយបើកចំហ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ រដ្ឋាភិបាលក្នុងតំបន់អះអាងថា គោលនយោបាយនេះគឺអំពីការនាំយកទេសភាពតាមដងផ្លូវរបស់ទីក្រុងឱ្យស្របតាមគោលដៅបរិស្ថានរបស់វា៖ ដើម្បីក្លាយជាអព្យាក្រឹតអាកាសធាតុនៅឆ្នាំ 2050 ។ វាបានកំណត់គោលដៅសម្រាប់អ្នកស្រុកដើម្បីទទួលបានប្រូតេអ៊ីន 60% ពីប្រភពរុក្ខជាតិនៅឆ្នាំ 2030 ។

ការហាមប្រាមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាការគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយ ប្រសិនបើមិនមានភាពផ្ទុយគ្នាទេ សូមផ្លាស់ទីទៅទីក្រុងដែលមានទំនាក់ទំនងពាណិជ្ជកម្មច្រើនបំផុតរបស់ទ្វីបមួយនេះ។ រៀងរាល់ពីរបីនាទីម្តង យន្តហោះមួយគ្រឿងទៀតហោះពីលើផ្ទះប្រឡាយទឹកស្អាតរបស់ទីក្រុង Amsterdam មុនពេលចុះចតនៅអាកាសយានដ្ឋាន Schiphol ដែលជាមជ្ឈមណ្ឌលអាកាសចរណ៍ដ៏មមាញឹកបំផុតមួយរបស់អឺរ៉ុប ដែលផ្ទុកអ្នកដំណើរប្រហែល 70 លាននាក់ជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ វា​ជា​ការ​រំលឹក​ជានិច្ច​ថា ឧស្សាហកម្ម​នានា​ដែល​ទីក្រុង​ចង់​រុញ​ចេញ​ពី​ផ្ទាំង​ប៉ាណូ​របស់​ខ្លួន ដូចជា​ទេសចរណ៍ អាកាសចរណ៍ និង​ពាណិជ្ជកម្ម – នៅតែ​ជា​ចំណុច​កណ្តាល​សម្រាប់​សេដ្ឋកិច្ច និង​ជីវិត​ប្រចាំថ្ងៃ​របស់​ខ្លួន។

អ្នករិះគន់អះអាងថា ការហាមប្រាមនេះគឺមានលក្ខណៈគោលពីរពេក ហើយក្រុមហ៊ុនដែលវិនិយោគលើថាមពលកកើតឡើងវិញ បច្ចេកវិទ្យាស្អាតជាងមុន និងការច្នៃប្រឌិតប្រកបដោយនិរន្តរភាព គួរតែនៅតែអាចទំនាក់ទំនងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទាំងនោះទៅកាន់អ្នកប្រើប្រាស់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយផលប៉ះពាល់សេដ្ឋកិច្ចភ្លាមៗនឹងមានការធ្វេសប្រហែស។ ក្រុមហ៊ុនឥន្ធនៈហ្វូស៊ីលនៅតែបន្តស្ថិតក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនកំពូល ៗ នៅក្នុងបញ្ជី Fortune 500 Europe ។ នៅក្នុងការអនុវត្តជាក់ស្តែង ការដកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចេញពីចំណតរថភ្លើង និងផ្ទាំងប៉ាណូតែមួយមុខ ទំនងជាមិនអាចកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុនបានច្រើននោះទេ ព្រោះវាទំនងជាមិនផ្លាស់ប្តូរជោគវាសនានៃកន្លែងដែលរងផលប៉ះពាល់ខ្លាំងបំផុតដោយការប្រែប្រួលអាកាសធាតុ។

មន្ត្រីក្រុងខ្លួនឯងបាននិយាយថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសាច់តំណាងឱ្យតែផ្នែកតូចមួយនៃទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្រៅផ្ទះរបស់ទីក្រុង Amsterdam ដែលស្មើនឹង 0.1% នៃការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម បើធៀបនឹងប្រហែល 4% ដែលទាក់ទងនឹងឧស្សាហកម្មដែលទាក់ទងនឹងឥន្ធនៈហ្វូស៊ីល។

អ្នកផ្សេងទៀតក៏អាចចំអកថា គោលការណ៍នេះទំនងជាមិនមានផលប៉ះពាល់ច្រើនទេ នៅពេលដែលមនុស្សចំណាយពេលច្រើនក្នុងការរមូរលើទូរសព្ទរបស់ពួកគេ ជាជាងមើលផ្ទាំងប៉ាណូនៅតាមដងផ្លូវ។

ប៉ុន្តែនោះមិនមែនជាចំណុចទេ។ ការសន្ទនាជាមួយនាយកប្រតិបត្តិផ្នែកទីផ្សារនៅទូទាំងទ្វីបអឺរ៉ុបអំពីការបង្រ្កាបនៅទីក្រុង Amsterdam បានបង្ហាញថានេះគ្រាន់តែជាការចាប់ផ្តើមនៃយុគសម័យអន្តរការីនៃបទប្បញ្ញត្តិផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ការស្លាប់របស់ផ្ទាំងប៉ាណូ

Martin Ringqvist នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុន Oatly មានប្រសាសន៍ថា “ទីក្រុង Amsterdam គឺនាំមុខអឺរ៉ុប ប៉ុន្តែវាជាផ្នែកមួយនៃការផ្លាស់ប្តូរធំជាងនេះ” ។ “នៅទូទាំងទ្វីប ទីក្រុងនានាកំពុងចាប់ផ្តើមចោទសួរថា តើទីធ្លាសាធារណៈគួរតែលើកទឹកចិត្តដល់អាកប្បកិរិយាដែលពួកគេកំពុងព្យាយាមកាត់បន្ថយ”។

“តាមវិធីជាច្រើន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលប្រើកាបូន កំពុងតែឈានទៅដល់តំបន់វប្បធម៌ដូចគ្នា ដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្នាំជក់បានដើរកាលពីឆ្នាំមុន ដោយចោទជាសំណួរថា ប្រសិនបើទីក្រុងមួយកំពុងព្យាយាមកាត់បន្ថយអ្វីមួយ តើវាពិតជាគួរផ្សព្វផ្សាយវានៅកន្លែងសាធារណៈដែរឬទេ?”

ទីក្រុង Amsterdam មិនមែនជាករណីដាច់ដោយឡែកនោះទេ។ ទីក្រុងជាង 50 ដែលភាគច្រើនជាទីក្រុងនៅអឺរ៉ុប បានណែនាំរួចហើយនូវការរឹតបន្តឹងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឥន្ធនៈហ្វូស៊ីល ឬកំពុងពិចារណាយ៉ាងសកម្មនូវវិធានការស្រដៀងគ្នានេះ។ ប្រទេសបារាំងបានក្លាយជាប្រទេសអឺរ៉ុបដំបូងគេដែលហាមឃាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឥន្ធនៈហ្វូស៊ីលក្នុងឆ្នាំ 2022។ ក្នុងឆ្នាំដដែលនោះ Haarlem បានហាមឃាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសាច់សត្វ ហើយនៅឆ្នាំ 2024 ទីក្រុងឡាអេបានហាមឃាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផល និងសេវាកម្មដែលមានកាបូនខ្ពស់។ នេះពិតជាបានផ្តល់ឱ្យសាលាក្រុងនៅទូទាំងទ្វីបអឺរ៉ុបនូវភ្លើងខៀវដើម្បីអនុវត្តច្បាប់ស្រដៀងគ្នាដោយគ្មានការភ័យខ្លាចភ្លាមៗនៃការបញ្ច្រាស។

ទីក្រុង Stockholm ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងណែនាំការរឹតបន្តឹងស្រដៀងគ្នានេះនៅចុងឆ្នាំនេះ។

សន្ទុះក៏កំពុងកើនឡើងនៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេសផងដែរ។ Edinburgh និង Sheffield បានណែនាំការហាមប្រាមលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលពឹងផ្អែកលើកាបូននៅលើដីក្រុមប្រឹក្សា ខណៈដែលបញ្ហានេះបានទៅដល់ទីក្រុង Westminster រួចហើយ ដែលសមាជិកសភាបានពិភាក្សាគ្នាថាតើចក្រភពអង់គ្លេសគួរពិចារណាលើការរឹតបន្តឹងទូទាំងប្រទេសលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឥន្ធនៈហ្វូស៊ីលដែរឬទេ។

Becky Owen, CMO នៃទីភ្នាក់ងារសង្គមពិភពលោក Billion Dollar Boy មានប្រសាសន៍ថា “និយតករមិនគ្រាន់តែសួរថាតើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាការបំភាន់ទេ” ។ “អ្នកសួរខ្លួនឯងថាតើឧស្សាហកម្មមួយដើរតួនាទីអ្វីក្នុងការបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សង្គមកាន់តែធំ។ នោះជាទស្សនៈខុសគ្នាជាមូលដ្ឋាន ហើយវានឹងផ្លាស់ប្តូរអនាគតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។”

មានសញ្ញាដែលថាកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីគ្រប់គ្រងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រហែលជាមិនឈប់នៅឥន្ធនៈហ្វូស៊ីល ឬសាច់ទេ។ នៅទីក្រុងប៊ែរឡាំង ចលនាមូលដ្ឋានដែលកំពុងកើនឡើងកំពុងអំពាវនាវឱ្យលុបចោលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបន្តិចម្តងៗពីកន្លែងសាធារណៈ។

របៀបដែលម៉ាកសម្របខ្លួន

Ringqvist និយាយថា “ម៉ាកដែលឆ្លាតវៃបំផុតនឹងលែងមើលឃើញបទប្បញ្ញត្តិជាអ្វីដែលរឹតត្បិតទៀតហើយ ប៉ុន្តែត្រូវមើលឃើញថាវាជាឱកាសច្នៃប្រឌិត”។ “អ្នកប្រើប្រាស់ធុញទ្រាន់នឹងការបង្រៀន ហើយនិយតករធុញទ្រាន់នឹងការសន្យាមិនច្បាស់លាស់។ ម៉ាកដែលនឹងឈ្នះគឺជាជម្រើសដែលធ្វើអោយជម្រើសកាន់តែប្រសើរឡើង មានអារម្មណ៍ធម្មជាតិ រីករាយ និងជាផ្នែកមួយនៃជីវិតប្រចាំថ្ងៃ”។

អ្វី​ដែល​ធ្វើ​ឱ្យ​ទីក្រុង Amsterdam មាន​ភាព​ខុស​ប្លែក​ពី​គេ​គឺ​ការ​ផ្លាស់​ប្តូរ​អារម្មណ៍​នៅ​ក្នុង​ទីក្រុង​ផ្ទាល់។ “វាមិនមានអារម្មណ៍បង្ខំទេ វាមានអារម្មណ៍ថាទីក្រុង Amsterdam កំពុងធ្លាក់ចុះទ្វេដងលើអត្តសញ្ញាណរបស់វា”។

ទស្សនវិជ្ជានេះបានបំផុសគំនិតយុទ្ធនាការ “Bike-Thru” របស់ Oatly ដែលបានគិតឡើងវិញនូវគំនិតនៃការបើកបរឆ្លងកាត់សម្រាប់ទីក្រុងដែលសាងសង់ជុំវិញកង់ មិនមែនរថយន្តទេ។ Ringqvist និយាយថា “ជាជាងការស្នើសុំឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់របស់ពួកគេយ៉ាងខ្លាំង យុទ្ធនាការនេះបានសម្របខ្លួនទៅនឹងអាកប្បកិរិយាដែលបានបង្កប់រួចហើយនៅក្នុងវប្បធម៌ក្នុងតំបន់។ នេះគឺជាអនាគតនៃទីផ្សារប្រកបដោយនិរន្តរភាព”។ «មានទោសតិច ការអធិប្បាយតិច គំនិតកាន់តែច្រើនដែលសមស្របតាមធម្មជាតិក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃ»។

សម្រាប់ Owen ការគំរាមកំហែងកាន់តែធំចំពោះម៉ាកនៅក្នុងបរិយាកាសដែលមានការគ្រប់គ្រងកាន់តែខ្លាំងឡើងគឺការដួលរលំនៃទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ នាងនិយាយថា ហានិភ័យដ៏ធំបំផុតនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនើបមិនមែនជាបទប្បញ្ញត្តិទេ ប៉ុន្តែការបាត់បង់ភាពជឿជាក់។ ដូច Ringqvist ដែរ នាងប្រកែកថា៖ “ម៉ាកដែលនឹងរីកចម្រើនក្នុងបរិយាកាសដែលមានការគ្រប់គ្រងច្រើនជាងនេះ គឺជាម៉ាកដែលមើលឃើញថាបទប្បញ្ញត្តិជាឱកាសប្រកបដោយការច្នៃប្រឌិត ជាជាងការរឹតត្បិតការច្នៃប្រឌិត។ នៅពេលអនុវត្តបានល្អ បទប្បញ្ញត្តិជារឿយៗជំរុញឱ្យឧស្សាហកម្មនេះចូលទៅក្នុងទឹកដីគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាង”។

នាងបានរំឮកពីយុទ្ធនាការថ្មីៗនេះនៅ Scandinavia ដែលអតិថិជនម្នាក់ត្រូវបានហាមឃាត់មិនឱ្យបញ្ចេញតម្រងសម្រស់ ដោយសារតែបទប្បញ្ញត្តិក្នុងតំបន់ដ៏តឹងរឹងលើបច្ចេកវិជ្ជាកែប្រែរូបរាង។ ជំនួសមកវិញ ទីភ្នាក់ងារនេះបានងាកទៅរកបទពិសោធន៍ការពិតដែលបង្កើនភាពស៊ីជម្រៅ។ នាង​និយាយ​ថា​៖ «​យើង​បាន​បញ្ចប់​ការ​បង្កើត​អ្វី​មួយ​ដែល​មាន​ការ​ចូល​រួម​ច្រើន​ជាង​មុន​ និង​មាន​លក្ខណៈ​វប្បធម៌​។

លោក Owen បន្តថា៖ «ម៉ាកយីហោកំពុងផ្លាស់ប្តូរឆ្ងាយពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្អែកលើផលិតផលសុទ្ធសាធ ហើយជំនួសឱ្យការផ្តោតលើការនិទានរឿងរបៀបរស់នៅ និងកូដម៉ាកប្លែកៗ»។ “នៅពេលដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្តោតលើផលិតផលកាន់តែពិបាក ក្រុមហ៊ុននានាត្រូវបានបង្ខំឱ្យផ្តោតលើអ្វីដែលពិតជាបង្កើតតម្លៃម៉ាកយីហោរយៈពេលវែង៖ ការនិទានរឿង វប្បធម៌ ទំនាក់ទំនងអារម្មណ៍ និងអត្តសញ្ញាណ”។

អនាគតនៃបទប្បញ្ញត្តិនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

យោងតាមលោក Ringqvist តំបន់ចំនួនបីបច្ចុប្បន្នហាក់ដូចជាងាយរងគ្រោះបំផុតចំពោះបទប្បញ្ញត្តិដ៏តឹងរ៉ឹងនៅក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុប៖ ឧស្សាហកម្មដែលប្រើកាបូនច្រើន ការលាងបៃតង និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលដែលមានគោលដៅលើស។

“អឺរ៉ុបកំពុងឆ្ពោះទៅរកពិភពមួយដែលម៉ាកយីហោនឹងត្រូវបានវិនិច្ឆ័យមិនត្រឹមតែដោយអ្វីដែលពួកគេលក់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងដោយអាកប្បកិរិយាដែលពួកគេធ្វើឱ្យមានលក្ខណៈធម្មតាផងដែរ។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានោះ ភាសានិរន្តរភាពមិនច្បាស់លាស់ក្លាយជាហានិភ័យធំ។ អ្នកលែងអាចគ្រាន់តែនិយាយថា ‘មិត្តភាពបរិស្ថាន’ ហើយសង្ឃឹមថាគ្មាននរណាម្នាក់សួរសំណួរនោះទេ។”

ការផ្លាស់ប្តូរនេះត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងការណែនាំ Greenwashing របស់ EU ដែលចូលជាធរមាននៅចុងឆ្នាំនេះ និងណែនាំស្តង់ដារតឹងរ៉ឹងជាងនេះសម្រាប់ការទាមទារទីផ្សារបរិស្ថាន។ សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនជាច្រើន ច្បាប់ថ្មីនឹងនាំមកនូវភាពច្បាស់លាស់ដែលត្រូវការច្រើន បន្ទាប់ពីមានភាពមិនច្បាស់លាស់ជាច្រើនឆ្នាំអំពីអ្វីដែលបង្កើតជាសារប្រកបដោយនិរន្តរភាពដែលអាចទទួលយកបាន។

ទោះយ៉ាងណា Ringqvist ប្រកែកថាបទប្បញ្ញត្តិធំជាងនេះមិនចាំបាច់មកដោយចំណាយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានប្រសិទ្ធភាពនោះទេ។ គាត់និយាយថា “អត្ថប្រយោជន៍គឺថាសកម្មភាពពិតមានសារៈសំខាន់។ ក៏ដូចជាការច្នៃប្រឌិតផងដែរ” ។ “នៅពេលដែលការកំណត់គោលដៅកាន់តែមានកំណត់ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែមានការសង្ស័យ ម៉ាកយីហោត្រូវការគំនិតដែលមនុស្សពិតជាចង់ចូលរួមជាមួយនៅក្នុងពិភពពិត។”

វិស័យផ្សេងទៀតក៏ស្ថិតនៅក្រោមការត្រួតពិនិត្យកាន់តែខ្លាំងផងដែរ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាហារ និងភេសជ្ជៈ HFSS (មានជាតិខ្លាញ់ អំបិល និងស្ករខ្ពស់) គឺជាកម្មវត្ថុនៃការរឹតត្បិតកាន់តែតឹងរ៉ឹងនៅក្នុងចក្រភពអង់គ្លេស ខណៈពេលដែលគ្រឿងស្រវឹង និងល្បែងកំពុងប្រឈមនឹងសម្ពាធកាន់តែខ្លាំងឡើងនៅទូទាំងទ្វីបអឺរ៉ុប។ Owen និយាយថា “ប្រសិនបើប្រភេទមួយត្រូវបានគេយល់ថាបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សង្គម នោះបទប្បញ្ញត្តិទំនងជានឹងរឹតបន្តឹង” ។ «នេះ​កំពុង​ដាក់​សម្ពាធ​កាន់​តែ​ខ្លាំង​ទៅ​លើ​វិស័យ​មួយ​ចំនួន​ដូច​ជា​ល្បែង​ស៊ីសង អាហារ​កែច្នៃ​ខ្ពស់ គ្រឿង​ស្រវឹង និង​ម៉ូដ​លឿន»។

អស់ជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ អ្នកនយោបាយអឺរ៉ុបភាគច្រើនបានចាត់ទុកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាសកម្មភាពពាណិជ្ជកម្ម ដោយទាមទារឱ្យមានអន្តរាគមន៍តែនៅពេលដែលការអះអាងនេះមានការយល់ច្រឡំ ឬប្រមាថមើលងាយប៉ុណ្ណោះ។ ទស្សនវិស័យនេះកំពុងផ្លាស់ប្តូរ ហើយរដ្ឋាភិបាលកំពុងមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែខ្លាំងឡើងថាជាកម្លាំងសង្គមដ៏មានឥទ្ធិពលដែលអាចមានឥទ្ធិពលលើអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ សុខភាពសាធារណៈ និងសូម្បីតែលទ្ធផលអាកាសធាតុ។

ការឈប់រថភ្លើងនៅ Amsterdam អាចហាក់ដូចជាសមរភូមិដែលមិនទំនងនៅក្នុងអនាគតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ប៉ុន្តែពួកគេផ្តល់នូវការមើលឃើញដំបូងអំពីអ្វីដែលយុគសម័យបន្ទាប់អាចមានរូបរាង។