ហាង​លក់​សៀវភៅ​ឯករាជ្យ​កំពុង​កើន​ឡើង ខណៈ​ដែល​ប្រជាជន​ក្នុង​តំបន់​ស្វែង​រក​សហគមន៍

នាងនិយាយថា “វាគួរឱ្យអស់សំណើចណាស់” ។ “នៅពេលខ្ញុំប្រាប់ពួកគេថា ខ្ញុំដំណើរការសមាគមពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ហាងឯករាជ្យ ពួកគេនិយាយថា ‘វាពិតជាគួរឱ្យសោកស្តាយណាស់ដែលពួកគេបានទៅឆ្ងាយ” ។ ខ្ញុំ​មិន​គិត​ថា​ពួកគេ​ពិត​ជា​កំពុង​តាម​ដាន​នោះ​ទេ ឬ​ពួកគេ​គ្រាន់​តែ​ដឹង​ពី​ហាង​មួយ​ដែល​បាន​បិទ ឬ​បាន​ឮ​ថា​មាន​ការ​បិទ»។

ការធ្លាក់ចុះនៃហាងលក់សៀវភៅនៅតែដក់ជាប់ក្នុងវប្បធម៌ដ៏ពេញនិយម ដែលបុរសដែលណាត់ជួបជាមួយតួអង្គ Anne Hathaway ក្នុងរឿង The Devil Wears Prada 2 បានត្អូញត្អែរថាហាងសៀវភៅកំពុងត្រូវបាន “កាត់បន្ថយ និងបង្រួបបង្រួម” ។ ប៉ុន្តែការធ្លាក់ចុះនេះពិតជាបានបញ្ចប់កាលពីឆ្នាំមុន ហើយតួលេខចុងក្រោយបំផុតពីសមាគមអ្នកលក់សៀវភៅអាមេរិកបង្ហាញថា ហាងឯករាជ្យកំពុងពង្រីកក្នុងល្បឿនដែលមិនធ្លាប់មានក្នុងសតវត្សទីនេះ។

សមាជិកភាពរបស់ ABA បានកើនឡើងច្រើនជាង 500 កាលពីឆ្នាំមុន ដល់ចំនួនសរុប 3,417 (នៅ 3,783 ទីតាំង) ជិតបីដងធៀបនឹងរយៈពេលមួយទសវត្សរ៍មុន និងកម្រិតខ្ពស់បំផុតចាប់តាំងពីចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 ។ ការកើនឡើងនៃហាងដែលរងផលប៉ះពាល់នៃប្រភេទផ្សេងៗ – ហាងលក់ចំណាប់អារម្មណ៍ទូទៅដូចជា សៀវភៅ ហេ! នៅ San Diego; ហាងលក់ទូរស័ព្ទដូចជា Wandering Quills Bookshop នៅ Westerville, Ohio; ហាងលេចឡើងដូចជា Banyan Books នៅ St. Petersburg រដ្ឋ Florida ។

សមាជិកថ្មីជាច្រើនបានឆ្លុះបញ្ចាំងពីភាពរីកចម្រើននាពេលបច្ចុប្បន្ននៅក្នុងរឿងមនោសញ្ចេតនា ការស្រមើស្រមៃ និងមនោសញ្ចេតនាកូនកាត់របស់ពួកគេ ថាតើវាជា Spicy Librarian នៅ Denver ឬ Flutter Romance Bookstore នៅ Austin រដ្ឋ Texas៖ “កន្លែងដែលមេអំបៅចាប់ផ្តើម។ ហើយរឿងរ៉ាវទាំងអស់នឹងបញ្ចប់ដោយភាពរីករាយ” គេហទំព័រនេះបាននិយាយថា។

ទាំងអាជីវកម្ម និងការហៅទូរសព្ទ

ការលក់សៀវភៅឯករាជ្យ ដែលកម្រជាវិធីដើម្បីក្លាយជាអ្នកមាន គឺជាកន្លែងប្រជុំសម្រាប់អ្នកឧត្តមគតិ – សម្រាប់មនុស្សវ័យក្មេងដែលមានបេសកកម្ម សម្រាប់អ្នកចូលនិវត្តន៍ដែលចាប់ផ្តើមជីវិតថ្មី ឬសម្រាប់មនុស្សវ័យកណ្តាលលែងពេញចិត្តនឹងអាជីពរបស់ពួកគេ។ Hill និយាយថា “ខ្ញុំគិតថាមនុស្សចង់តម្រឹមជីវិតរបស់ពួកគេឡើងវិញជាមួយនឹងតម្លៃរបស់ពួកគេ។

នៅទីក្រុង Wentzville រដ្ឋ Missouri លោក Kelley Hartnett អាយុ 55 ឆ្នាំគឺជាអ្នកប្រឹក្សាផ្នែកទីផ្សារ និងជាអ្នកសរសេរចម្លង ដែលតែងតែចង់បើកហាងលក់សៀវភៅ។ ក្តីបារម្ភរបស់ស្វាមីនាងរួមមានការប្រកួតប្រជែងជាមួយ Amazon ប៉ុន្តែ Hartnett បានបើកហាងសៀវភៅ Double Dog Bookshop ជាហាងលក់ទូរស័ព្ទនៅឆ្នាំ 2025។ នាងបានបើកឡានដឹកទំនិញដែលបានផ្លាស់ប្តូរ អមដោយកូនឆ្កែគោអូស្ត្រាលីពីរក្បាល ហើយចាប់តាំងពីពេលនោះមកបានបើកហាងនៅកណ្តាលទីក្រុង។

Hartnett ដែលសង្ឃឹមថានឹងស្វែងរកកន្លែងធំជាងនេះ ដែលនឹងធ្វើឱ្យវាកាន់តែងាយស្រួលសម្រាប់អតិថិជនក្នុងការមកជួបជុំគ្នា និង “គ្រាន់តែ” និយាយថា “សម្រាប់ខ្ញុំ Double Dog ប្រហែលជាសៀវភៅ 50% និងសហគមន៍ 50%”។

នាង​បាន​និយាយ​ថា​៖ «​មនុស្ស​ប្រាថ្នា​ចង់​បាន​ទំនាក់ទំនង ជាពិសេស​ការ​ទំនាក់ទំនង​ទល់មុខ​គ្នា​។ “មនុស្សត្រូវបានភ្ជាប់តាមរយៈអ៊ីនធឺណិត និងការប្រជុំនិម្មិត និងក្បួនដោះស្រាយ។ វាមិនដូចគ្នាទៅនឹងការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងរវាងបុគ្គលនោះទេ។ វាមានអារម្មណ៍ពិតជាធូរស្បើយ។”

Hill អាចនិយាយលេងអំពីភាពល្បីល្បាញមិនពិតសម្រាប់ការជួញដូរសៀវភៅខណៈពេលដែលបង្ហាញពីការព្រួយបារម្ភថាស្ថានភាពនៃហាងឯករាជ្យខណៈពេលដែលមានសុខភាពល្អគឺ “មិនច្បាស់លាស់” ។ ការចំណាយគឺខ្ពស់ ហើយសាលារៀន និងបណ្ណាល័យប្រឈមនឹងការកាត់បន្ថយថវិកា ដែលកំណត់ការទិញរបស់ពួកគេនៅហាងក្នុងស្រុក។

តើមានកន្លែងសម្រាប់ឥណ្ឌូ និងយក្សទេ?

ម្ចាស់ឯករាជ្យក៏មានការព្រួយបារម្ភអំពីអតីតគូប្រកួតប្រជែងដែលហាក់ដូចជាមានហានិភ័យផងដែរ៖ Barnes & Noble ។

សង្វាក់ផ្សារទំនើបគឺជាអ្នកលក់ដ៏លេចធ្លោក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 និង 1990 ហើយត្រូវបានគេមើលឃើញយ៉ាងទូលំទូលាយថាជាមូលហេតុចម្បងនៃការបិទហាងឯករាជ្យរាប់រយ – ប្រហែលជារាប់ពាន់ហាង។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងឆ្នាំ 2010 Barnes & Noble ត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ Amazon ។ ក្រុមហ៊ុនបានចាប់ផ្តើមបិទហាងជាជាងបើកហាងថ្មី ហើយបានតស៊ូអស់ជាច្រើនឆ្នាំដើម្បីស្វែងរកម្ចាស់ថ្មី មុនពេលត្រូវបានទិញដោយមូលនិធិការពារហានិភ័យ Elliott Management Corp. ក្នុងឆ្នាំ 2019 ត្រូវបានទិញ។

ក្រោមការដឹកនាំរបស់ CEO James Daunt ក្រុមហ៊ុន Barnes & Noble កំពុងពង្រីកម្តងទៀត ដោយបើកហាងច្រើនជាង 100 ក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។ នៅទីក្រុងឈីកាហ្គោ ម្ចាស់សៀវភៅ Volume Books ដែលមានអាយុ 10 ឆ្នាំបានស្តីបន្ទោស Barnes & Noble ថ្មីសម្រាប់ការជំរុញនាងចេញពីអាជីវកម្ម ខណៈពេលដែល Hill បានបន្ថែមថា “សូម្បីតែការធ្លាក់ចុះតិចតួចនៃការលក់ក៏អាចធ្វើឱ្យឬបំបែកឆ្នាំនៃហាងសៀវភៅនៅក្នុងឧស្សាហកម្មមួយដែលមានរឹមស្តើង” ។

Daunt បដិសេធ​ចេតនា​ក្នុង​ការ​យក​អាជីវកម្ម​ពី​អ្នក​លក់​ឯករាជ្យ​ដោយ​និយាយ​ថា​វា​មិន​មាន​នៅ​ក្នុង “DNA” របស់​ខ្លួន​ទេ។

គាត់និយាយថា “ខ្ញុំជាអ្នកលក់ឯករាជ្យម្នាក់” គាត់និយាយថាគាត់បានបង្កើត Daunt Books នៅទីក្រុងឡុងដ៍។ Daunt និយាយថាគាត់មានអតិថិជនដែលទិញទំនិញនៅហាងរបស់គាត់ និងនៅហាង British Waterstones (ដែលគាត់ជានាយកគ្រប់គ្រងផងដែរ) ។ “ខ្ញុំមិនដែលគិតថាទីផ្សារមានកំណត់នោះទេ។”

ម្ចាស់ហាង The Book Loft Oak Park ដែលជាហាងក្នុងតំបន់ Chicago មួយផ្សេងទៀតដែលបានបើកកាលពីរដូវក្តៅមុនបានសារភាពថាពួកគេមានការភ័យខ្លាចចំពោះការបើកហាង Barnes & Noble ដែលនៅជិតនោះ។ ប៉ុន្តែ Heather Nelson និង Sophie Schauer Eldred សង្ឃឹមថាអាជីវកម្មនៅទីបំផុតបំពេញគ្នាទៅវិញទៅមក។

Schauer Eldred បាននិយាយថា “យើងសង្ឃឹមថាមនុស្សដែលចង់ដឹងចង់ឃើញអំពី Barnes និង Noble ថ្មីនឹងដើរតាមផ្លូវ” ហើយឈប់នៅហាងសៀវភៅរបស់យើង។