Publicis គឺជាក្រុមហ៊ុនដ៏ខ្លាំងមួយនៅក្នុងឧស្សាហកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ Publicis ត្រូវបានសង្ខេបជាយូរមកហើយនៅក្នុងពាក្យស្លោក និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍។ វាគឺមានតំលៃបំភ្លេចថា Publicis ដែលប្រារព្ធខួបលើកទី 100 របស់ខ្លួននៅឆ្នាំនេះ (បង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1926 ដោយ Marcel Bleustein-Blanchet) “លើសពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ គំរូសេដ្ឋកិច្ចរបស់ Publicis គឺដើម្បីលក់កំណើនដល់អតិថិជនរបស់ខ្លួន ដោយជួយឱ្យម៉ាកយីហោធំៗឈ្នះលើអ្នកប្រើប្រាស់ និងដោយការវាស់ស្ទង់ ក្នុងរយៈពេលជាក់ស្តែងជិត មកវិញនូវរាល់ប្រាក់ដុល្លារដែលបានវិនិយោគ។» កត់សម្គាល់ Xavier Huttepain ប្រធាន Themis Capital ក្នុងបទសម្ភាសន៍ជាមួយ រាជធានី។
នោះហើយជាមូលហេតុដែល Publicis មាន “ពឹងផ្អែកលើ triptych ដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយដោយការរចនាយុទ្ធនាការ ការទិញកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រឹមត្រូវ ហើយលើសពីនេះទៅទៀត ការប្រើប្រាស់ទិន្នន័យពីអ្នកប្រើប្រាស់រាប់រយលាននាក់ ដើម្បីអាចប្រាប់អតិថិជនរបស់ខ្លួន (ពីហាងបោកអ៊ុតរហូតដល់ក្រុមហ៊ុនយក្សរថយន្ត): តើពួកគេគួរនិយាយយ៉ាងណា? ទៅអ្នកណា? ហើយនៅពេលណា?» អ្នកជំនាញអះអាង។ វាគឺជាសមត្ថភាពនេះក្នុងការរៀបចំខ្សែសង្វាក់ទីផ្សារទាំងមូលដែលធ្វើឱ្យ Publicis មានតម្លៃនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។
តើ Publicis ពិតជាអ្នកចាញ់ AI មែនទេ? លទ្ធផលសម្រាប់ឆមាសទីមួយនៃឆ្នាំ 2026 ហាក់ដូចជាបដិសេធរឿងនេះ!
បញ្ញាសិប្បនិមិត្ត ច្បាស់ជាប្រឈមនឹងផ្នែកនៃខ្សែសង្វាក់នេះហើយ ជាធម្មជាតិ ទីផ្សារបានដាក់ស្លាក Publicis ថាជា “អ្នកចាញ់ AI” អស់រយៈពេលជាច្រើនត្រីមាស។ “ប្រសិនបើម៉ាស៊ីនសរសេរអត្ថបទ និងបង្កើតរូបភាពឱ្យអ្នកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានវិនាទី ហេតុអ្វីបានជារំខានដល់ការបង់ប្រាក់ឱ្យកងទ័ពនៃការច្នៃប្រឌិត? ហើយវាជាការពិតដែលសេវាកម្មមួយចំនួនត្រូវបានក្លាយជាទំនិញ លឿនជាងមុន ថោកជាង ហើយជួនកាលអាចចូលប្រើបានដោយគ្មានអន្តរការី។ នេះគឺជាហានិភ័យដែលឧស្សាហកម្មទាំងមូលត្រូវតែប្រឈមមុខ» កត់សំគាល់ Xavier Huttepain ។
ហើយនៅតែលទ្ធផលពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2026 របស់ Publicis ដែលចេញផ្សាយនៅថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ ទី 16 ខែកក្កដា ហាក់ដូចជាប្រាប់រឿងផ្សេង។ កំណើនសរីរាង្គនៃ +4.8% នៅក្នុងត្រីមាសទី 2 ឆ្នាំ 2026 រឹមកំណត់ត្រា 17.5% បង្កើនការបង្កើតសាច់ប្រាក់ និងការកើនឡើងនៅក្នុងគោលដៅប្រចាំឆ្នាំ។ “Doomed Publicis កំពុងដំណើរការបានយ៉ាងល្អគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល ហើយការចែករំលែកបានស្វាគមន៍ព័ត៌មានដោយការកើនឡើងច្រើនជាង 3% បន្ទាប់ពីការចេញផ្សាយ។ អនាគតនឹងបង្ហាញឱ្យយើងឃើញនូវអ្វីដែលជានោះ ប៉ុន្តែសម្រាប់ពេលនេះ ការពន្យល់ស្ថិតនៅក្នុងភាពផ្ទុយស្រឡះ៖ AI ដឹងពីរបៀបផលិតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ប៉ុន្តែវាមិនដឹងថាត្រូវបង្ហាញវាទៅអ្នកណានោះទេ។ ចំណេះដឹងនេះមាននៅក្នុងទិន្នន័យ», សង្កត់ធ្ងន់លើអ្នកគ្រប់គ្រង។
Publicis វិនិយោគច្រើនលើទិន្នន័យ និងបច្ចេកវិទ្យា ដែលជាយុទ្ធសាស្ត្រជោគជ័យ? តើសក្តានុពលអ្វីខ្លះសម្រាប់ភាគហ៊ុន Publicis?
ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំមកនេះ Publicis ប្រហែលជាបានវិនិយោគតិចជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទិន្នន័យ និងបច្ចេកវិទ្យា៖ 1) ការទិញយក Epsilon ក្នុងឆ្នាំ 2019 ដែលជាក្រុមហ៊ុនអាមេរិកដែលមានឯកទេសខាងទិន្នន័យ 2) ការវិនិយោគលើវេទិកា CoreAI វេទិកាទិន្នន័យឆ្លាតវៃ Publicis (2.3 ពាន់លានទម្រង់ទូទាំងពិភពលោក រាប់លានចំណុចទិន្នន័យដើម្បីវិភាគលទ្ធផលនៃយុទ្ធនាការ។ ល វេទិកាដែលអនុញ្ញាតឱ្យមានការបង្រួបបង្រួម ការគ្រប់គ្រង និងការធ្វើឱ្យសកម្មទិន្នន័យ។
យុទ្ធសាស្ត្ររបស់ Publicis ហាក់ដូចជាច្បាស់លាស់៖ “អនុញ្ញាតឱ្យ AI ធ្វើផ្នែកដដែលៗនៃការងារ (វានឹងធ្វើវាយ៉ាងណាក៏ដោយ) ហើយធ្វើឱ្យខ្លួនវាមិនអាចខ្វះបាននៅកន្លែងដែលវានៅតែខ្វាក់៖ កំណត់អត្តសញ្ញាណ និងកំណត់គោលដៅអ្នកប្រើប្រាស់។ ដូច្នេះ បញ្ហាប្រឈមគឺមិនមែនដើម្បីរស់រានមានជីវិតពីបញ្ញាសិប្បនិម្មិតនោះទេ ប៉ុន្តែដើម្បីក្លាយជាអ្នកដឹកនាំមួយនៃអ្វីដែលវាអាចផលិតបាន។» ពន្យល់ Xavier Huttepain. ការភ្នាល់នេះមិនត្រូវបានឈ្នះតាំងពីដំបូងឡើយ។ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សក៏ចង់បានកំណប់ទ្រព្យនេះអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ ហើយក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធប្រឹក្សាបច្ចេកទេស Sapient កំពុងរងទុក្ខ។ ប៉ុន្តែបច្ចុប្បន្ន Publicis កំពុងបង្ហាញថាតុល្យភាពនៃថាមពលរវាង AI និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនត្រូវបានកំណត់ទុកជាមុនទេ។
តើភាគហ៊ុន Publicis មានសក្ដានុពលអ្វីខ្លះនៅលើទីផ្សារភាគហ៊ុន យោងទៅតាមការវិភាគហិរញ្ញវត្ថុ (ការវិភាគអំពីមូលដ្ឋានគ្រឹះ និងការរំពឹងទុករបស់ Publicis) និងការវិភាគបច្ចេកទេស (ការវិភាគក្រាហ្វិក និងគណិតវិទ្យានៃការអភិវឌ្ឍន៍តម្លៃភាគហ៊ុន)? ឆ្លើយមួយ។ សន្ទុះលិខិតវិនិយោគពី រាជធានី នៅលើផ្សារហ៊ុន ដែលបានណែនាំភាគហ៊ុន Publicis ថាជាការទិញនៅបាតរលកនៃឆ្នាំនេះ ហើយអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណឱកាសល្អសម្រាប់អ្នកផ្សព្វផ្សាយដើម្បីតាមដានសន្ទុះកើនឡើងដ៏ល្អក្នុងប៉ុន្មានខែចុងក្រោយនេះ ដោយការកើនឡើងក្នុងរយៈពេលនេះមានសារៈសំខាន់ជាង CAC 40។ ប្រសិនបើអ្នកជ្រើសរើសការជាវប្រចាំឆ្នាំ 5 ខែគឺឥតគិតថ្លៃ។ ហើយក្នុងអំឡុងពេលលក់រដូវក្តៅអ្នកអាចទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការបញ្ចុះតម្លៃបន្ថែម 30%! ដើម្បីទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីនេះ គ្រាន់តែចុចលើតំណភ្ជាប់ខាងក្រោម។
