ការផ្សព្វផ្សាយ “Ultimate Endless Shrimp” តម្លៃ 20 ដុល្លារដ៏ល្បីរបស់បង្កងក្រហម ស្ទើរតែក្ស័យធននៃសង្វាក់ភោជនីយដ្ឋាន។ ឥឡូវនេះ ម្ចាស់ភាគហ៊ុនអះអាងថា ការផ្លាស់ប្តូរនេះ គឺជាចេតនារបស់អតីតម្ចាស់ភាគហ៊ុនភាគច្រើនដែលមានមូលដ្ឋាននៅក្នុងប្រទេសថៃ ដើម្បីច្របាច់យកប្រាក់ចំណេញឱ្យបានច្រើនតាមដែលអាចធ្វើទៅបានពីភោជនីយដ្ឋាន។
CNBC បានរាយការណ៍ថា ពាក្យបណ្តឹងដែលបានប្តឹងកាលពីខែឧសភានៅ Orange County រដ្ឋ Florida ដោយការជឿទុកចិត្តតំណាងឱ្យម្ចាស់ភាគហ៊ុនបានចោទប្រកាន់ថា Thai Union Group ដែលជាអ្នកផលិតអាហារសមុទ្រដ៏ធំបំផុតមួយរបស់ពិភពលោកដែលភាគហ៊ុនរបស់ពួកគេត្រូវបានជួញដូរនៅផ្សារហ៊ុនថៃ (SET) បានកេងប្រវ័ញ្ចភាគហ៊ុនភាគច្រើនរបស់ខ្លួន។
ពាក្យបណ្តឹងបាននិយាយថា “ក្រុមហ៊ុន Thai Union បានធ្វើយុទ្ធនាការរបស់ខ្លួនឡើងវិញទ្វេដង ដើម្បីទាញយករាល់ការបាត់បង់តម្លៃដែលអាចកើតមាន តាមរយៈកិច្ចសន្យាគ្មានសេដ្ឋកិច្ច ដែលផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់ Thai Union និងគ្មានន័យសេដ្ឋកិច្ចសម្រាប់បង្កងក្រហម” ។
ជាការពិត នៅចំណុចមួយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្គាគ្មានទីបញ្ចប់បានធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនទទួលបាន 11 លានដុល្លារទៅជាពណ៌ក្រហមនៅក្នុងត្រីមាសតែមួយ។
Red Lobster និង Thai Union មិនបានឆ្លើយតបភ្លាមៗទេ។ ទ្រព្យសកម្មសូមបញ្ចេញមតិ។
ម្ចាស់ភាគហ៊ុនអះអាងថាពួកគេជំពាក់រាប់លានបន្ទាប់ពីខ្សែសង្វាក់បានដាក់ពាក្យសុំការក្ស័យធនជំពូកទី 11 ក្នុងខែឧសភា ឆ្នាំ 2024 ហើយក៏មានបំណងចង់បន្ធូរបន្ថយប្រហែល 32 លានដុល្លារនៅក្នុងប្រតិបត្តិការដែល Thai Union បានចោទប្រកាន់ថាបានបង្ខំឱ្យខ្សែសង្វាក់នេះបញ្ចប់នៅឆ្នាំ 2023 នេះបើយោងតាម Bloomberg ។ ពួកគេកំពុងទាមទារឲ្យមានការកាត់ក្តីរបស់គណៈវិនិច្ឆ័យដើម្បីកំណត់ការខូចខាតដែលពួកគេមានសិទ្ធិទទួល។
បង្កងក្រហមបានផ្តល់នូវការផ្គត់ផ្គង់បង្គាគ្មានទីបញ្ចប់ជាការផ្សព្វផ្សាយតាមរដូវកាលអស់រយៈពេលពីរទសវត្សរ៍មកហើយ ដែលតែងតែជួយទាក់ទាញអតិថិជន។ ប៉ុន្តែការផ្តល់ជូននេះដំណើរការតែបណ្តោះអាសន្នប៉ុណ្ណោះ។
ផ្ទុយទៅវិញ ម្ចាស់ភាគហ៊ុនអះអាងថា ក្រុមហ៊ុន Thai Union បានជំរុញឱ្យមានការផ្សព្វផ្សាយជាអចិន្ត្រៃយ៍ចាប់ពីឆ្នាំ 2023 ដោយប្រែក្លាយ “យុទ្ធសាស្ត្របង្កងក្រហមដ៏ជោគជ័យ” ទៅជា “គ្រោះថ្នាក់ចរាចរណ៍” CNBC បានរាយការណ៍ដោយដកស្រង់ពាក្យបណ្តឹង។
Thai Union បានទិញភាគហ៊ុនភាគតិចនៅក្នុង Red Lobster ក្នុងឆ្នាំ 2016 ហើយបានបញ្ចប់ការកាន់កាប់នៅឆ្នាំ 2020 ដែលផ្តល់ឱ្យក្រុមហ៊ុននូវការគ្រប់គ្រងភាគច្រើន។ បន្ទាប់មក Thai Union បានជួយតែងតាំងលោក Paul Kenny ដែលជាម្ចាស់ភាគហ៊ុន និងជានាយកប្រតិបត្តិភោជនីយដ្ឋានជើងចាស់ ជានាយកប្រតិបត្តិបណ្តោះអាសន្ននៅឆ្នាំ 2022។
ពាក្យបណ្តឹងបាននិយាយថា ក្រោយមក ម្ចាស់ភាគហ៊ុនបានអះអាងថា Kenny បានជំរុញឱ្យមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្គាគ្មានទីបញ្ចប់ជាអចិន្ត្រៃយ៍ និងធ្វើឱ្យម្ចាស់ភាគហ៊ុនភាគច្រើនរបស់ Red Lobster គឺ Thai Union ដែលជាអ្នកផ្គត់ផ្គង់បង្គាផ្តាច់មុខរបស់ខ្សែសង្វាក់។
Kenny ពាក្យបណ្តឹងនិយាយថា “ជាញឹកញាប់បានកត់សម្គាល់ថា Red Lobster ‘ជំពាក់’ វាទៅ Thai Union ដើម្បីទិញផ្តាច់មុខផលិតផលរបស់គាត់” ។
បន្ទាប់ពី Kenny បានធ្វើឯកតោភាគីនូវការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្គាគ្មានទីបញ្ចប់ជាការផ្តល់ជូនជាទៀងទាត់នៅឆ្នាំ 2023 ភោជនីយដ្ឋានបង្កងក្រហមបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័សដើម្បីអនុវត្ត និងផ្សព្វផ្សាយវា។ ប៉ុន្តែទោះបីជាអតិថិជនប្រញាប់ប្រញាល់ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីការផ្សព្វផ្សាយក៏ដោយ លំហូរនៃការលក់ថ្មីនេះមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បី “ទូទាត់ការខាតបង់ដែលកើតឡើងដោយការផ្តល់បង្គាបុព្វលាភក្នុងតម្លៃទាបបែបនេះទេ”។
Kenny មិនបានឆ្លើយតបភ្លាមៗចំពោះសំណើសុំការអត្ថាធិប្បាយលើ Linkedin ទេ។
ពាក្យបណ្តឹងបាននិយាយថា ភោជនីយដ្ឋាននៅទូទាំងប្រទេសត្រូវបាន “បិទ” នៅពេលដែលពួកគេអស់បង្គាយ៉ាងឆាប់រហ័ស។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ការផ្សព្វផ្សាយបានធ្វើឱ្យអតិថិជនងាកចេញពីមុខទំនិញដែលមានប្រាក់ចំណេញខ្ពស់នៅលើម៉ឺនុយ ដែលបណ្តាលឱ្យមានការថយចុះនៃការចំណាយរបស់អតិថិជនក្នុងមួយទស្សនា។
“នៅពេលដែលវាដឹងច្បាស់ថាការផ្តល់ជូនបង្កងគ្មានទីបញ្ចប់ចុងក្រោយ $20 ជារៀងរាល់ថ្ងៃបានជះឥទ្ធិពលយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដល់បង្កងក្រហម និងតារាងតុល្យការរបស់វា Kenny បានធ្លាក់ចុះទ្វេដង។ គាត់បានឆ្លើយតបដោយការបន្តការផ្តល់ជូននេះ – បង្កើតប្រាក់រាប់សិបលានដុល្លារបន្ថែមទៀតនៅក្នុងការបញ្ជាទិញបង្គាដែលមានតម្លៃលើសសម្រាប់ Thai Union – ហើយទីបំផុតទុកឱ្យបង្កងក្រហមជាមួយនឹងការផ្គត់ផ្គង់លើសច្បាប់។”
Red Lobster បានបង្កើនតម្លៃនៃការផ្សព្វផ្សាយពីរដងគឺពី 20 ដុល្លារទៅ 22 ដុល្លារ បន្ទាប់មកម្តងទៀតដល់ 25 ដុល្លារ មុនពេលចុងក្រោយបានដកវាចេញពីម៉ឺនុយទាំងស្រុងនៅឆ្នាំ 2024 ។ ប៉ុន្តែនៅពេលនោះ ខ្សែសង្វាក់នេះបានលុបចោលប្រាក់កម្ចីរយៈពេល 275 លានដុល្លារពីក្រុមហ៊ុន Fortress Investment Group ក្នុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2023 ដែលជាសញ្ញាមួយបង្ហាញថាហិរញ្ញវត្ថុរបស់វាបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័ស។
បង្គាគ្មានទីបញ្ចប់មិនមែនជាហេតុផលតែមួយគត់សម្រាប់ស្ថានភាពហិរញ្ញវត្ថុរបស់ក្រុមហ៊ុនកាន់តែយ៉ាប់យ៉ឺននោះទេ។ កត្តាផ្សេងទៀតរួមមានបរិយាកាសម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ចដ៏លំបាក និងការកើនឡើងនៃការប្រកួតប្រជែងក្នុងឧស្សាហកម្មភោជនីយដ្ឋាន អតីតនាយកប្រតិបត្តិ និងអ្នកជំនាញរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញ លោក Jonathan Tibus បានសរសេរនៅក្នុងឯកសារតុលាការនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានដាក់ពាក្យសុំក្ស័យធន។ នៅតែបង្គាគ្មានទីបញ្ចប់បានដើរតួនាទី។
នៅពេលដែលខ្សែសង្វាក់បានដាក់ពាក្យសុំក្ស័យធនក្នុងខែឧសភា ឆ្នាំ 2024 សហភាពថៃបានបំបែកចេញពីឡបបឺរក្រហម ហើយបានរួមចំណែកគ្មានដើមទុនក្នុងដំណើរការក្ស័យធនជំពូកទី 11 ។
បង្កងក្រហមបានងើបចេញពីការក្ស័យធនក្នុងខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2024 ប៉ុន្តែមិនមែនមុនពេលក្រុមហ៊ុនបានបិទទីតាំងប្រហែល 130 និងកាត់បន្ថយប្រហែល 10% នៃកម្លាំងការងារសាជីវកម្មរបស់ខ្លួន។
នៅក្រោមចៅហ្វាយថ្មី Damola Adamolekun បង្កងក្រហមបានធ្វើការដើម្បីធ្វើឱ្យម៉ឺនុយរបស់វារស់ឡើងវិញ និងកែលម្អស្តង់ដារសេវាកម្មរបស់វា។ នាយកប្រតិបត្តិបានប្រកាសរឿងនេះនៅក្នុងខែកុម្ភៈ កាសែត Wall Street Journal ការលក់បានកើនឡើង 10% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងឆ្នាំមុន។
Adamolekun ធ្លាប់បានប្រកាសថា បង្គាគ្មានទីបញ្ចប់នឹងមិនវិលមកវិញទេ “ព្រោះខ្ញុំចេះធ្វើគណិតវិទ្យា”។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងខែមេសា បង្កងក្រហមបានយកវាមកវិញ — ពេលវេលានេះមានកំណត់។
